后亚运时代下，杭州如何借亚运会再发力？万事利丝绸作为第19届杭州亚运会的供应商，做了很了不起的事。记者走进万事利科创中心，感受“丘妈”同款的万事利丝绸“凤凰之家”系列。作为一名女记者，用指尖触摸丝绸方巾，听导购讲述背后的亚运故事，我也感受到了什么叫作“柔软的力量”。

　　10月初，亚运会的赛事如火如荼，杭州万事利丝绸官宣要与最励志运动员丘索维金娜合作，董事长屠红艳执意聘请了丘索维金娜作为品牌挚友。

　　丘索维金娜的励志故事让人动容，她的传奇故事也让她成为杭州亚运会的明星运动员。她十六岁成为世界冠军，第一次退役后为了患病的儿子复出赚医疗费，在孩子病情稳定后她也没有离开赛场，而是坚持自己热爱的体操事业。48岁仍旧出战杭州亚运会，四十余年的运动生涯书写了她的坚韧和勇敢，她的体育精神和人生态度感动了无数人。而今年恰逢万事利创建48周年，一场亚运盛会，一组相同的数字，成就了一段特别的缘分。

　　“亚运会上，我向这位与企业同岁的体操不老女神赠送了万事利丝巾，并于赛后，快速与丘索维金娜签订品牌宣传合作事宜。”万事利丝绸董事长李建华在浙商与亚运文化院长闭门会现场，向浙商发展研究院的专家们讲述了万事利与运动员丘索维金娜的故事。

图源：万事利官方

　　作为国货丝绸品牌的万事利，邀请丘索维金娜作为品牌挚友，展示了用外籍明星也能讲好中国品牌故事的优秀案例。国风优雅是万事利的代名词，而丘索维金娜则是一名外籍女性运动员，想要突破这种“违和感”还能成功诠释品牌调性，对于万事利来说是一项不小的挑战。万事利恰到好处地将突破点放在了“女性力量”上。

　　此次合作，万事利并非硬凹中国元素，而是选择使用适合丘妈的妆容和造型，把产品融入视觉呈现中，突出本人的优雅气质和女性力量感，成功消除了中国品牌和西方面孔的隔阂，实现运动员和品牌之间的双赢。我们不仅看到了“丘妈”赛场之外的优雅模样，也看到了国货品牌走向世界的可能性。

　　“丘妈”同款一共有三种样式，分别是“爱意”、“飞花令”和“织梦传奇”。

　　“爱意”有两种颜色可选，88厘米的大方巾上缀满了玫瑰。凸显气质的黑色与活泼的蓝色截然不同，但各有特色。高贵与优雅、爱情与浪漫，法兰西玫瑰的美丽与丝巾的华丽相互辉映，让爱的故事在心间绽放。

万事利“凤凰之家”系列之“爱意”

　　“飞花令”，物如其名，18姆米斜纹绸，藏青色的外观配置风筝图案，与手工卷边工艺契合，给人一种磅礴的气势。丝巾飞花令中以鸳鸟型纸鸢为主体，其中加入了喜鹊和蝙蝠元素有福禄寿喜的寓意。周围围绕的金鱼、蝴蝶等图形都是古人制作的纸鸢形状，展现纸鸢在历史的长河里丰富多彩。

　　“织梦传奇”为14姆米斜纹绸，双面缝合工艺，通过以“以丝为梦”的概念来设计这款立体编织感的丝巾。编织的纹理丰富了丝巾的视觉效果，打造独特的纹理质感，使丝巾更具有层次感和立体感。再融入万事利的品牌字母元素，将编织与现代审美结合，使丝巾更具有标识性。它们将梦想的力量传递给女性，激励着她们超越自我，勇往直前。

万事利“凤凰之家”系列之“织梦传奇”

　　习近平总书记在杭州亚运会开幕前夕考察浙江时指出，运用杭州亚运会亚残运会、世界互联网大会等窗口加强文化交流传播，不断提升中国文化感染力和中华文明影响力。

　　此次万事利丝绸和丘索维金娜的合作，正是后亚运时代下，世界感知到江南文韵、东方美学、中华文明的绝佳契机。通过代言人的过往事迹，展现了女性和丝绸一样“柔软的力量”，此次联动也表达出一起披“巾”斩棘，永远不要放弃、不要停止的可贵精神。

来源：中国网    | 撰稿：张晓欣    | 责编：俞舒珺    审核：张渊

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