文创衍生品在路上 大运河文化溢出效应初现

7月 2日，北京市委书记蔡奇到城市副中心检查调研，在指出要立足当前、谋划长远，确保城市副中心建设不断见到新成效的同时，也强调创建大运河 5A级旅游景区。此时此刻，北京大运河文化带也正在不断传来新消息，不仅大运河京冀段全线在日前实现互联互通，北京商报记者从通州区方面获悉，北京（通州）大运河文化旅游景区正在加大马力挖掘运河上的文化价值，不仅将抽象的文化符号转化为可视形象，设计出各种标识，依据镇河兽、通州八景、漕船、《潞河督运图》等大运河上的特色元素、历史文化资源而设计的吉祥物、多品类文创产品也已在路上，等待正式上线。

转化抽象概念为可视形象

盛夏至，不少游客纷纷前往北京（通州）大运河文化旅游景区，或沿着绿荫小道享受着清凉，或登上小船穿行在运河上，欣赏沿途景观。而此时，北京（通州）大运河文化旅游景区也在马不停歇地进行着各项建设工作，挖掘文化价值便是其中一项重要内容，包括景区内各种标识、吉祥物、文创产品在内的设计与研发，均在紧锣密鼓地实施中。

北京商报记者了解到，在设计前，北京（通州）大运河文化旅游景区首先对大运河上的文化资源进行提取，并进行系统研究、数据分析、分类等，将抽象概念转化为可视概念，从而使视觉管理上能够形成统一的品牌形象，随后再将各种元素以不同的形式去进行特色化设计，不仅漕船、镇河兽、通州八景均进行多种风格的转化，大运河延边的动植物以及绘制于清朝乾隆年间、展现漕运河道的《潞河督运图》也是重要的设计元素。

值得注意的是，现如今这些元素正逐渐展开运用，如融入景区内的不同标识，在保证利于传播的同时也实现特色化表达，与此同时，北京（通州）大运河文化旅游景区的吉祥物设计也已有三套方案初步诞生，并准备进行下一步的研究与调整，而各式各样的文创产品也在同步设计中。

多品类产品辐射不同人群

不言而喻，文创衍生已经成为不少景区积极布局的领域，而涉足品类已从常规的 T恤衫、水杯、钥匙链等产品延展至衣食住行等各个领域。此次，北京（通州）大运河文化旅游景区在文创产品的设计上同样覆盖了多个品类。

据北京（通州）大运河文化旅游景区文创产品的设计方透露，在产品设计上既采用了运河文化上的自然资源元素，也有人文历史方面的元素，并围绕不同人群及不同需求，系统化地设计不同品类产品，如为游客提供邮票、明信片等邮政类产品，也有非遗文创的礼品，而在衣食住行上，则既有茶具、水杯等家居类产品，也有雪糕等食品、T恤等服装、游戏卡牌等娱乐产品。除此以外，此次还设计了研学类产品，包括 DIY八音盒、立体拼图等，让孩子们能够在动手的过程中了解到运河文化。

专家分析称，景区推出文创产品是大势所趋，从此前市场中的案例可以发现，部分景区的文创产品显得较为苍白，一方面是未达到游客的需求，另一方面则是未做好规划，北京（通州）大运河文化旅游景区在建设过程中便将文创产品作为重点领域布局，在保证起步早的同时，也能更好地进行规划，以在今后投入实践。

特色元素挖掘运河价值

位于城市副中心，围绕大运河森林公园、运河公园、西海子公园（葫芦湖景点）、燃灯塔景点和周边古建筑群，积极创建北京中轴线以东首个 5A级旅游景区的北京（通州）大运河文化旅游景区，不仅将成为展现北京大运河文化带的关键，也将进一步辐射北运河沿线的文化和旅游资源，因此如何在文创衍生上打造特色化一直备受关注。

在北京市行政区划与区域发展研究会常务理事、北京史研究会理事陈喜波看来，除了漕船等直接与水相关的元素外，北京大运河文化带上还拥有其他大量特色元素，如运河沿线的动植物资源，这均可通过创意设计展现文化带的特色化，并借助设计展现时代性，带来更大的传播力。多位专家还建议，京杭大运河途经浙江、河北、天津、北京等地，在通过设计各类文创产品展现北京段大运河特色亮点的同时，也可以与其他段联动来共同展现整个京杭大运河的魅力。

据通州区政府党组成员、副区长杨磊透露，现阶段，北京（通州）大运河文化旅游景区包括吉祥物、文创产品在内将通过持续研究进行良好的规划，未来也会在更多品类或领域进行探索，从而推出具有社会效益并满足市场需求的产品，在展现运河文化价值的同时，也将宋庄特色小镇、北京环球度假区等更多文旅资源进一步串联起来。