微短剧何以“景”上添花

出游前，看短视频做攻略；游玩时，拍短视频分享心得。通过短视频“种草”，进而奔赴现场打卡“拔草”，日渐成为时下流行的旅游新趋势。

本月初，温州市推进大视听产业发展暨“跟着微短剧去旅行·打卡没有围墙的影视城”创作活动，全市首个影视基地——胤秀文化影视城正式开园。如何借力处流量风口之上的微短剧，融入温州本土文旅元素，掀起一股“跟着微短剧去旅行”新风尚，成为温州当前思考的新命题。

一段短视频带来的流量，可以改变一座城。

从西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，到河南开封万岁山武侠城景区“王婆说媒”；从《去有风的地方》让云南旅游再次“出圈”，到《我的阿勒泰》热播中新疆成为许多人心中的“诗和远方”，再到《玫瑰的故事》里“北京到底有谁在”，引发多地文旅集体玩梗……短视频“造星”能力，有目共睹。

微短剧的出现，恰好与当下短视频旅行打卡热潮不谋而合。

《中国网络微短剧市场规模的研究报告》显示，2021年微短剧市场规模仅为3.68亿，到了2023年却飙升至373.9亿，增长了近十倍，超过当年中国电影市场的70%。抖音发布的《2024乡村文旅数据报告》更为直观地体现了这一点。报告数据显示，过去一年，抖音新增乡村内容数10.9亿个，播放量近2.8万亿，抖音“山里DOU是好风光”项目更是助力2万个乡村文旅商家增收超47亿元。丽江古城、凤凰古城等上榜抖音最受网友欢迎的十大乡村景点，迎来人流量高峰。

着眼温州，本土文旅微短剧同样精彩。今年年初，微短剧《飞扬的青春》让已有一定知名度的瑞安曹村又火了一把，该剧荣获33届浙江电视“牡丹奖”最佳网络微短剧奖；在泰顺取景的网络微短剧《廊桥下捡了个千亿富豪》，融合廊桥、木偶戏等丰富自然人文资源，自5月上线至今播放量已破百万；6月，横店首部百集短剧在乐清雁荡山开机，紧接着热度又来到了网剧《田耕纪》的主要取景地永嘉暨家寨；7月，三部微短剧在泰顺司前畲族镇空山隐民宿同天开机……正处流量风口之上的微短剧，为温州“景”上添花，描摹出一幅幅温州文旅图鉴，吸引越来越多人关注温州、了解温州、爱上温州。

当“微短剧”携手“文旅”，新的行业蓝海随之出现。我们不禁思考，微短剧何以为文旅锦上添花？

提升文旅吸引力。文旅微短剧可以让人足不出户就能云游四方。“微短剧+文旅”是轻量版的“影视+文旅”，是情节化的“短视频+文旅”。通过镜头语言和故事情节，微短剧直观展示出一个城市的自然风光、人文景观、历史文化、吃喝玩乐等。这种即时性、沉浸式的体验，让观众仿佛身临其境，其紧凑、富有渲染的故事情节，能迅速引发观众对目的地的好奇心和兴趣，进而转化为实地旅游行为。

促进“文旅+”发展。文旅与微短剧深度融合，推动“文旅+”模式的深入发展。以瑞安曹村为例，《飞扬的青春》播出期间，曹村镇累计接待游客近20万人次，同期增幅超三成，镇域内5家民宿集体爆单。剧中展示进士文化、南拳文化以及进士索面、滑翔伞、花灯夜游等，其文旅创新项目，也对曹村镇历史文化、住宿饮食、农副产品开发等方面的旅游资源整合，产生了有益启发。

推动文化传播交流。不同于以往宏大叙事框架的大屏影视作品，微短剧体量小、情绪直接，容易创造出富有温度和共鸣的内容。这种叙述小体量故事的文化传播方式，更贴近观众自身实际，增强观众对文化的认同感和归属感，也促进不同地域文化间的交流与融合。部分优秀微短剧，甚至还可以在国际平台上快速传播展示，推动中国文化迈出国门、走向世界。

今年1月，国家广电总局发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。6月底，浙江省政府办公厅发布了《关于加快推进大视听产业高质量发展的实施意见》。重重政策福利包，为微短剧创造良好的生态环境，媒体机构、文旅部门、视听平台、影视公司纷纷入场，共同探索这条发展新路径——

本土化，聚焦在地文化。当下微短剧频出，然而内容同质化严重，缺乏凸显本土人文特色的好作品。其实，从山到海，从城到村，从南到北，瓯越大地上的一条溪流、一门非遗手艺、一处山水风光，都可作为创作视角。在这方面，温州具备天然优势，诸如刘伯温故里、楠溪江、雁荡山、江心屿等一批山海景区、人文景点都是影视剧的热门拍摄地；南戏故里、永嘉学派、传奇温商等，也都是影视拍摄题材。

精品化，避免低俗土味。新媒体时代，内容为王，各地“出圈”的例子也充分证明，公众更容易被足够新鲜有趣的内容吸引。同理，微短剧和文旅的结合也需要通过故事化的想象力和精美的镜头语言，加深观众对城市的印象。这当中，需要多元化的机构和平台，以及专业化的人才队伍，为精品文旅微短剧创作注入更多的新鲜活力与创新力量，拒绝低俗土味。

规范化，加强行业监管。微短剧短小精悍，投入的时间金钱成本低。这也导致部分微短剧制作方打着文旅宣传的旗号，创作恶意引流、内容低俗、夸大其词的不良作品。对此，应加强文旅微短剧产品的监管力度和审核制度，如成立行业协会，用行业的力量加以约束，同时由政府部门参与制定监管条例，明确各监管部门职责，形成协同监管机制，呵护文旅发展生态平衡。（金瑞雅）