“水韵江苏”夏日上新 带游客寻觅清凉

南京长江路、常州青果巷、苏州金鸡湖等国家级夜间文化和旅游消费集聚区烟火气升腾，连云港连岛景区、扬州凤凰岛生态旅游度假区、泰州溱湖旅游度假区等亲水景区开启夏日玩水季，无锡融创雪世界、南通森迪冰雪乐园等室内冰雪主题乐园为炎炎夏日增添酷爽的冰感……暑期以来，亲子旅游、避暑旅游、夜间旅游持续升温，江苏各地纷纷推出文旅新场景、新业态、新玩法，助力暑期经济持续释放活力。

多点开花 夏日特色玩法多

灯火璀璨夜，烟火气升腾。进入夏季，越来越多人选择在夜间出门，这也催生了夜游、夜食、夜购、夜宿、夜娱等一众新“夜”态。江苏紧抓夜间消费“黄金时段”，于7月12日在徐州启动2024“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动。作为2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季的重要组成部分，活动依托江苏全省16家国家级夜间文化和旅游消费集聚区、45家省级夜间文化和旅游消费集聚区，推出500多项特色活动，让市民游客在江苏文旅消费新“夜”态中尽享夏日风情。

徐州户部山—回龙窝街区有着“千古繁华地，徐州不夜城”的美誉，游客漫步在古建筑群中，非遗展演、演艺剧场、月光市集等业态应接不暇。其中，在户部山古民居景区内，一家名为“二两包子”的喜剧社在每周二、周三，以及周五至周日晚上都会准时为观众带来精彩演出，仅能容纳70人左右的小剧场“一座难求”。

“自去年5月首演以来，喜剧社已经演出400余场，接待观众近3万人次。”徐州“二两包子”喜剧社创始人孟子峻说，希望幽默的演出可以和户部山厚重的文化底蕴产生化学反应，吸引更多人夜游户部山。

白天的江苏同样玩法颇多。7月8日，扬州“七河八岛玩水趣”活动在凤凰岛生态旅游度假区启动，活动围绕水工文化、水乡风情、水上运动三大主题，推出各类体验项目。

扬州生态科技新城党工委书记李桂山介绍，此次活动是当地促进暑期旅游市场升温的一大举措，活动串联起扬州生态科技新城五大区域、20多个点位，把水上运动、乡村风情、特色餐饮、夜间经济等有机融合，满足游客亲水、近水、玩水的需求，让游客感受这里的运动之美、生态之美、生活之美。

优化服务 满足游客新期待

随着暑期市场的升温，景区、文博场馆也迎来了一年一度的“暑期大考”。为满足游客期待，江苏各地通过延长开放时间、取消实名预约、提升服务水平等方式，全力保障游客乘兴而来、尽兴而归。

6月以来，南京、苏州、淮安等地纷纷优化景区、文博场馆实名预约制度。在南京，7月3日起，除中山陵园风景区、南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、“总统府”景区、牛首山文化旅游区、红山森林动物园等热门旅游景区以及夫子庙景区特殊时段外，全市已不再统一要求等级旅游景区执行实名预约。

记者近日来到南京玄武湖景区玄武门入口处，看到放置许久的预约扫码流程展板已被撤除，游客无需扫预约码，即可直接入园。玄武湖公园管理处主任秦小斌说，取消实名预约后，玄武湖景区持续做好景区服务和管理工作，常态化提供轮椅、药品、行李寄存服务等，为游客营造舒适、安全、暖心的游园环境。同时，针对暑期市场的夜游需求，景区延长观光车、游船运营时间，至20时停止售票，进一步满足游客的期待。

今夏，主打夏日玩雪玩冰的南通森迪冰雪乐园成了市民游客逃离热浪的好去处。“暑假以来，我们延长营业时间到22时，日均接待游客达1500人次，周末游客接待量更是翻倍。”南通森迪冰雪乐园营运总监任双禄介绍，冰雪乐园常年温度保持在零下8到12摄氏度，游客可以在炎炎夏日享受冰雪乐趣。今年，乐园还引入了小朋友喜爱的“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”等多个动画IP，同时每天有冰上舞台剧目演出等活动。

与此同时，南京牛首山文化旅游区延长开放时间至19时30分、扬州中国大运河博物馆延长开放时间至18时、苏州博物馆延长开放时间至20时……江苏各地景区、文博场馆纷纷在暑期延长开放时间，让更多游客能够更加充分地游览、体验。

积极揽客 共促暑期消费热

江苏依托2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季的持续开展，不断创新营销推广方式、推出惠民举措，吸引更多游客打卡夏日“水韵江苏”。

6月29日至30日，“水韵江苏·有你会更美”国内集中推广周活动走进四川、重庆，重点推介了充满夏日特色的文旅产品和诚意满满的优惠举措。活动中，江苏省文化和旅游厅联合携程、同程、途牛三大电商平台，发布了最新主题旅游线路攻略和最新旅游优惠福利。其中，途牛推出四大夏日主题产品，并发放价值100万元文旅消费补贴；同程上线“水韵江苏 盲盒惠游”活动，奖品涵盖江苏景区门票、酒店民宿、旅游线路优惠券等多种优惠福利；携程则定制了四大主题线路，并带来总价值500万元的产品优惠折扣。

江苏各地也以节为媒，积极揽客。“夏玩三水 幸福泰州”文旅消费推广季推出了“趣玩三水 清凉一夏”“潮玩仲夏夜 乐嗨一夏”“暑你快乐 充实一夏”3个主题近40项文旅活动。同时，消费季期间，泰州全市各大景区也会针对夜游、研学游、亲子游等推出文旅惠民礼包。

今年的“连云港之夏”旅游节围绕“西游文化”“海滨度假”等主题，联合各网络社交平台和OTA企业进一步创新宣传推广形式，线上线下联动开展文化旅游宣传推广。同程研究院研究中心主任谢晔说，近年来，年轻人正逐步成为连云港旅游消费主力军。同程联合连云港文化和旅游部门，聚焦当地丰富的旅游资源，结合同程的流量优势和私域社群，通过高校推介、达人推广、数字营销等方式，用“年轻活力”接住“年轻流量”。（记者 邰子君）