暑期游升温拉动文旅消费新潮 避暑休闲游和研学游项目丰富多彩 亲子民宿预订火热 “入乡随俗”正当时

高温之下各地纷纷解锁“清凉游”，旅游从业者不断推出夏日旅游新玩法、新业态、新模式，山间避暑、冰水游乐等清凉解暑项目成为中国“夏日经济”新的增长点。

亲子游是民宿预订的主力军，含“亲子精选”“儿童娱乐区”标签的民宿预订量同比增长3倍，“入乡随俗”的亲子自然课成为暑期热门玩儿法。能提供个性化服务、感受当地魅力的民宿正脱颖而出。

入夏以来全国多地迎来高温天气，清凉、避暑成为人们暑期游玩的首要考量因素之一。避暑游、亲子游、研学游、毕业游等游玩选择受青睐，各地文旅推出了丰富的暑期游产品。

避暑休闲游选择多样

炎炎夏日，避暑是很多人出游的首选。气象专家预计，今年夏天全国大部地区气温较常年同期偏高，高温日数偏多。森林漫步、草原驰骋、亲水纳凉、竹筏漂流、湖泊观景等丰富多样的避暑休闲活动受到游客欢迎。携程统计数据显示，与避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单量同比增长超1倍。其中草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单量同比增长超两成，瀑布类旅游产品订单量同比增长超四成。

新疆伊犁、云南大理、内蒙古呼伦贝尔、四川阿坝、云南西双版纳、吉林延边等兼具良好生态、气候和少数民族风情的地区是今年避暑旅游的热门。游客可在优美自然中消暑纳凉，同时还可体验少数民族的特色服装、美食，获得多种休闲体验。

据某旅游网相关负责人介绍，徒步成为一些游客舒缓身心的旅行方式，西双版纳热带雨林徒步、哈巴雪山徒步露营、中虎跳峡露营徒步等小众的徒步产品在暑期迎来预订高峰。旅游平台数据显示，乌鲁木齐、桂林、贵阳、呼伦贝尔、西宁、丽江、大连、长白山、稻城、青岛成为今夏包车游前十的清凉目的地。

对此，有学者表示，高温之下各地纷纷解锁“清凉游”，旅游从业者不断推出夏日旅游新玩法、新业态、新模式，山间避暑、冰水游乐等清凉解暑项目成为中国“夏日经济”新的增长点。

据了解，各地文旅部门也纷纷端出了特色“文旅大餐”，实打实地推出了丰富多彩的文旅活动和惠民措施，以满足游客旺盛的文游消费需求，激活消费新活力。河北省张家口市崇礼区、浙江省杭州市桐庐镇等城市凭借温差打出“避暑”招牌。湖南推出多条避暑游路线，让游客尽享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遗产、领略巴蜀山水，邀请游客畅游一“夏”；在东北，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆即将开放，用存冰打造冰雕带游客一秒“入冬”……一系列“夏日限定”活动在陆续开展。

文化和旅游部产业发展司副司长傅瀚霄近日表示，暑期旅游旺季各地将举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对中高考毕业生和大学生推出景区免票和优惠政策，针对夜游、避暑游、研学游、亲子游等推出文旅礼包，为暑期旅行增添色彩。

暑期亲子研学项目丰富多彩

从7月1日开始，为期62天的2024年全国暑运拉开帷幕。作为暑期旅游的重头戏，亲子游、研学游已逐渐成为业界不可忽视的细分市场。数据显示，暑期出游用户中，亲子出游人次占比接近40%。北京、三亚、桂林、上海、呼伦贝尔、南京、张家界、广州、珠海、青岛是亲子游热门目的地，当地的主题乐园、亲水娱乐、研学旅游产品预订量增长显著。

寓教于乐的研学游一直深受欢迎，小猪民宿平台数据显示，截至6月底，研学、博物馆、海洋馆、游乐园等关键词搜索量环比上月同期增长281%。上海博物馆因古埃及文明大展成为近期博物馆研学游中的“顶流”，吸引了众多游客。张掖丹霞+敦煌莫高窟的丝路研学、九寨沟+大熊猫基地+三星堆博物馆的探索之旅等体验丰富的研学游产品受欢迎，让学生在旅程中收获知识和乐趣。

携程数据显示，暑期亲子研学游产品订单量同比增长七成。北京、上海、青海、甘肃、四川、内蒙古、宁夏、贵州、云南、新疆等为热门亲子研学游目的地。

与此同时，随着各大高校毕业季的到来以及各地中高考成绩陆续公布，“毕业旅行”也拉开序幕。一些准大学生到北京、上海、广州、武汉、西安、南京、天津等高校集中城市“踩点游”；不少高校毕业学子喜欢来一场国潮之旅，泉州簪花、洛阳汉服等国潮体验游热度高，泉州民宿的暑期预订量比去年增长95%；广西推出14条研学游路线，其中北海路线将带领学员游览北海银滩景区、涠洲岛、合浦汉墓博物馆，学员将对海洋文化展开深度探索；江苏发出“夏天的邀约”，10条江苏省文博场馆研学游精品线路串联起各级各类大中小型博物馆，让游客在行走中感受江苏地域文明的魅力……针对暑期旅游市场比较受欢迎的研学旅游、避暑旅游、度假旅游、乡村旅游等，文化和旅游部将引导各类景区进一步丰富产品、提升品质，为广大游客出游提供更多选择。

民宿预订火热 “入乡随俗”的亲子自然课受欢迎

今年暑期以来，全国多地连续高温，避暑成为暑期出游主题。途家民宿发布的《2024暑期民宿玩乐指南》数据显示，平台热门城市暑期预订量同比增长近三成。

国内民宿哪儿凉快哪儿火，北方滨海城市中，青岛和威海包揽热门预订城市冠亚军，秦皇岛、烟台、大连跻身前20。与此同时，多个东北和西北清凉游目的地预订增幅居前，如到和田昆仑山大峡谷看雪山草原、去哈密实现哈密瓜自由、到大兴安岭体验19℃的夏天、去林都伊春喂小鹿看林海……途家平台数据显示，亲子游是民宿预订的主力军，暑期预订占比超六成。含“亲子精选”“儿童娱乐区”标签的民宿预订量同比增长3倍。新疆多个目的地成为暑期游黑马，“入乡随俗”的亲子自然课成为暑期热门玩儿法。

大理可以说是民宿圈儿的顶流，与此前年轻人“寻找有风的地方”不同，今年暑期大理亲子民宿预订量同比增长150%。上一堂生动的自然课成为不少父母选择大理民宿的理由，让孩子回归自然的爬树、淌水坑、收集动植物、制作工具……鼓励孩子们用双眼去发现、双手去触摸、双脚去感受自然。

在青岛，房东会准备赶海的小锄头和小耙子等工具，带客人一起赶海，化身捕鱼达人；陕西安康梦紫阳民宿依山傍水，是一家以茶和米酒为主题产品的民宿。民宿的房东表示，暑期会为客人提供多种农事活动体验，让孩子们从实践中体验乡村魅力。“院子旁有自己种的80亩稻田，夏天可以带孩子去稻田捉鱼、听青蛙唱歌，院子外有条河，水非常清澈，可以游泳。”他说。

民宿里的民俗体验继续热门，穿上民族服饰，深度体验当地文化特色依旧是民宿里的热门玩儿法。含“汉服”“民族服装”“特色服饰”等关键词的民宿搜索量同比增长4倍。不少房东在民宿里为客人提供当地特色服饰，让客人可以深度体验当地文化。

“工作日也只有少量空房了，有民族服饰的民宿卖得最火。”延吉一位民宿的房东表示，暑期到来后她的朝鲜族装潢民宿一直很火，“我们的民宿提供朝鲜族特色早餐和朝鲜族服装，希望客人能够沉浸式体验朝鲜族风情。”

虽然电视剧《我的阿勒泰》早已完结，但新疆旅游的热度还在继续。数据显示，今年暑期新疆民宿预订量同比2023年增长1.3倍，阿勒泰地区的暑期民宿预订量更是同比增长了61%。新疆热门目的地为伊犁、乌鲁木齐、阿勒泰、喀什和博尔塔拉。

特色民族风情和优美的自然风光让人流连忘返。在伊犁，距离那拉提草原2公里内的民宿最受欢迎。民宿里有能看得到草原的大露台，还有房东独家秘制的特色烤肉串；阿勒泰哈萨克族的毡房民宿多日前就已订满，在草原上骑马拍照，和房东一起弹冬不拉、唱哈萨克族民歌，客人在这里能充分体验不一样的生活。

在喀什，定制一件艾特莱斯面料的裙子成为不少客人的新体验。穿上鲜艳的民族服饰，化身维吾尔族少女漫步在喀什古城格外有意境。喀什某民宿房东赵小姐表示，除了提供民族风装潢的住宿外，她还经常介绍客人参加当地的婚礼，让他们感受当地氛围。“参加婚礼能看到民族特色的歌舞表演，客人更能深刻感受本地的风土人情。”她表示。

一位业内专业人士表示：“今年暑期，能提供个性化服务、感受当地魅力的民宿正脱颖而出。”（记者 张峥）