1623.94万人次，申城假日文旅消费人气旺

今年“五一”假期，8个板块近180项“乐游上海·五一”假日文旅臻选活动掀起新一波文旅消费热潮。其中，观文博、看美展、逛景区客流量同比大幅增长，成为赋能城市消费重要引擎。据上海旅游大数据监测，“五一”期间申城共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。

文博美展供给丰富，精神文化收获满满

“五一”期间，沪上各文博场馆推出多项重磅大展，包括上海博物馆东馆“星耀中国：三星堆·金沙古蜀文明展”、上海市历史博物馆“经世济民——上海大都市圈近代爱国实业家展”、上海鲁迅纪念馆“书海拾珍——传统文化主题藏书票展”等，吸引了大批国内外游客前往打卡，也为5天小长假带来浓郁的文化氛围。

观演赏剧逐渐成为申城假日时尚，各演艺场馆举办了800余场次营业性演出，市民游客纷纷走进剧场、音乐厅看戏观演。

数据显示，“五一”假期申城主要旅游景区（点）累计接待游客732万人次，同比增长15%。对外开放的147家博物馆累计接待游客82.57万人次，同比增长38.40%；对外开放的64家美术馆累计接待游客25.19万人次，同比增长48.70%；外滩、豫园和小陆家嘴3个开放式景区累计接待游客546.72万人次，同比增长0.29%；黄浦江滨江5区累计接待游客715.87万人次；苏州河沿岸5区累计接待游客394.80万人次；6个历史文化风貌区累计接待游客286.31万人次；各演出场所共演出820场，接待观众78万人次。

文商旅“节假”叠加，消费“春潮涌动”

“五一”假期，申城各景区（点）、文旅场所组织推出了一系列主题产品：国家级非遗项目2024上海龙华庙会，以“庙会”与“妙会”深度碰撞展现都市型海派庙会的传统特色与当代影响力；上海（国际）花展绽放正艳，薰衣草公园、辰山植物园、共青森林公园、东平国家森林公园等景区联动推出各类春日赏花之旅；上海国际邮轮旅游度假区举办“2024邮轮旅游度假区生活节”，让游客全方位体验邮轮度假精彩生活。

第五届上海“五五购物节”和“上海之夏”国际消费季于“五一”前夕同步启幕，覆盖“文商旅体展”融合活动聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济，以及新型消费、服务消费、绿色消费。同时，一系列具有潮流感、文化味的文博、展览和演出活动，走进各大商圈商场，进一步丰富了市民的消费体验。“五一”期间举办的上海国际咖啡文化节，以“咖啡”为关键词，串联消费空间的各类商业元素，展现不同消费地标的内涵和特色。

体育赛事方面，2024上海浪琴环球马术冠军赛在上海久事国际马术中心举办，2024年中国青少年U系列滑板巡回赛（上海站）在黄浦滨江滑板极限公园举行，而上海海昌海洋公园则以2024中国美人鱼公开赛成功举办为契机，邀请国际级专业选手带来限时美人鱼表演，为景区引入新增流量。

此外，携程、美团、支付宝、大众点评、叮咚买菜、达达等互联网平台企业和东方明珠集团、春秋集团、锦江集团、久事旅游集团等重点文旅企业还合力推出2024春季消费节、“舌尖上的旅行”、“趣住酒店FUN肆五一”、“春日咖啡地图”全城线路打卡等一系列线上线下互动活动，让市民游客更方便划算地打卡网红店、体验各类文旅消费场景。

值得一提的是，这个“五一”假期，上海入境游再度升温，凸显“首站”实力。小长假期间，市文化和旅游局会同相关部门以“Visit Shanghai”为主题，依托14个语种的“Meet in Shanghai”文旅外宣网站和5个海外社交媒体矩阵，策划推出了一系列宣传资料、推广视频、营销活动，面向全球开展上海城市旅游形象整合营销。例如，携程于节前推出专门针对转机时间超过8小时的“入境游客免费上海半日游”项目，受到海外游客欢迎，已有来自西欧、俄罗斯、南非、东亚、新西兰等地的数百位旅客受惠于这一项目。