羽绒服持续涨价：真保暖才是真的好

近日，随着羽绒服销售旺季到来，“国产羽绒服卖到7000元”“千元预算内已经挑不到一件心仪的羽绒服”等话题开始登上网络热搜，一批大学生以“整顿羽绒服市场”作调侃，穿上老一辈的花棉袄、军大衣拍摄短视频，成为近期广大网友关注的热门话题。

事实上，关于羽绒服涨价的讨论并不新鲜。这是因为，羽绒服本身是购买成本相对较高的刚需品类，消费者在选品时，往往会提前进行比对与筛选，对其价格变动更为敏感，并期望在预算范围内获得相对高性价比的产品。而在羽绒服逐渐“高攀不起”的情况下，也让不少网友质疑羽绒服涨价背后的逻辑。

一分价钱，一分货。据中华全国商业信息中心数据，2014年-2020年，我国羽绒服平均单价已由452元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。羽绒服原材料和面料价格上涨，生产成本上升，导致羽绒服零售价适度上涨在情理之中。然而，部分羽绒服品牌仗着消费者的信赖和青睐，或实施品牌溢价策略、以黑科技为噱头推出加热羽绒服、与时尚设计师推出联名系列、和大火的“美拉德”色系设计相结合……所谓的花式营销、先进的设计样式和生产工艺、品牌价值都作为一种额外成本，被转嫁到羽绒服售价之中。

这些眼花缭乱的高价羽绒服，有多少真正配得上这么高的价格？又有多少能达到“1+1＞2”的高性价比？在网上相关话题讨论中，虽然有网友能够接受羽绒服高端定位与发展，但也有网友注意到羽绒服充绒量、蓬松度、清洁度等“测评指标”，发现部分羽绒服价格虚高、名不副实，倾向于追求保暖性能好的低价服饰，寻找冲锋衣、军大衣等“平替”产品。很显然，羽绒服品牌追求高端定位本无可厚非，但若一味追求增加产品附加价值，忽略消费者感受，唯“钱”是图，反倒容易被过度营销“绑架”，失去消费者的青睐。

真保暖才是硬道理。从这点看，对品牌方来说，羽绒服价钱与价值是否对等，能否在追逐流行的同时，继续推出“好穿不贵”款式，是需要持续关注的趋势。对有关部门来说，如何进一步规范价格市场，保障羽绒服质量，让消费者享有安全放心的产品及服务，也是值得认真思考的问题。也相信，在更多秉持“不买贵的、只买对的”理念的消费者共同推动下，高溢价、低品质的羽绒服品牌将被彻底淘汰出局。 （晋钰佳）