有些人天生就是商人。一个多月前，辛巴宣布放弃直播，转而投身超市事业。然而，平台刚为他解封，他就迅速复播，并取得了64亿的成交额。
观众们对这种“王者归来”的戏码总是乐此不疲。一个多月前，辛巴与小杨哥因大闸蟹价格问题发生争执，最终导致辛巴账号被封禁了一个多月。10月14日，辛巴发布三条视频宣布回归，并带领全体员工单膝跪地向用户致敬。他还表示，现在是直播电商的艰难时刻，请求大家再次相信他。首日复播预约人数超过3300万。
10月19日，辛巴如期参与双11活动。开播时，他宣称要冲击100亿元的销售目标，并准备了大量优惠和礼品回馈消费者，如1元抢购黄金吊坠、蓝牙耳机等。在正式开卖前，辛巴直播间上演了一场车钥匙丢失的小插曲，尽管有些网友认为这是表演成分，但这一事件反而增加了直播的热度。最终，这场直播持续了13小时，销售额达到64亿，观看人次超过6900万。
辛巴此次回归并非只为展示实力。为了这次直播，公司上下几千人忙了好几个月。今年双11比往年提前开始，平台对GMV的追求也更加强烈。辛巴通过推销高价位商品和诱人的赠品策略，成功实现了高额销售额。例如，他在一个半小时内售出了100多万套“天气丹”套盒，销售额达14亿。此外，他还带货了荣耀手机和小米MIX Fold 3等产品，同样取得了不错的成绩。
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