2024年的金融市场见证了一个有趣的现象：尽管黄金价格飙升至每盎司2700美元以上，创下了14年来的新高，但各地的金店却接连传来关门大吉的消息。对于普通老百姓来说，这似乎是一个让人摸不着头脑的悖论：黄金这么贵，按理说卖黄金应该赚得盆满钵满才对。
实际上，金店并不是靠单纯的买卖差价来盈利。他们的利润来源包括设计、加工费以及品牌溢价等。当黄金原材料价格上涨时，金店进货的成本也随之提高。如果终端销售价格上调过快，消费者可能会因为觉得太贵而减少购买；但如果提价幅度不够，又会导致金店利润空间被压缩，甚至出现亏损。
黄金饰品作为一种奢侈品，在经济形势不稳定的时候往往不是消费者的首选。即便金价上涨，人们也更倾向于将手中的现金保存下来以备不时之需，而不是投入到非必需品上。因此，虽然黄金作为投资品在市场上备受追捧，但对于主要依赖于日常零售业务的小型金店而言，销量下滑成了难以避免的问题。
从个人角度来看，比如在河北，买黄金首饰的大户很多是女性，以前逢年过节都要添一件金货。今年都没见添。结婚要买金、亲戚要给新娘送金，一场婚礼下来几十件金货是最基本的。但今年结婚的闺蜜连三金都嫌太贵不想买，婚礼上亲戚送的金货也明显少了。本来经济下行大家兜里就没钱，黄金又涨价成这个样子——谁会去买？黄金本来就不是什么必用、急用的东西。没客人买，所以本地20家连锁金店缩减到12家就够用了；没客人买，就不需要生产太多新饰品，进黄金原料也贵，所以周大福关闭了一家工厂。根本原因是没人买。连我们这些有钱又爱金的已婚妇女都不买了，七夕节自然更没人买了。
尽管从宏观层面看，2024年黄金市场的表现十分亮眼，但这并不意味着所有相关企业都能从中获益。个人消费能力有限，而对于普通消费者，则是既看到了财富效应下的一丝曙光，也不免为身边熟悉的老店感到惋惜。希望未来能有更多创新模式帮助这些传统行业焕发新生机。
近一年来，国际金价持续上涨，国内不少品牌的足金产品每克单价已突破800元。然而，六福集团等多家黄金企业的业绩却出现下滑，一些金店甚至出现了闭店潮。这显示出尽管金价上涨，但黄金市场的销售情况并不乐观
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