9月10日凌晨1点，苹果在美国加州Apple Park举办了秋季新品发布会，主题定为“高光时刻”。这次发布会非同寻常，苹果破例在周一举行，避开了周二的美国总统竞选辩论及欧盟可能对苹果征收巨额税款的决定，同时也未选择具有敏感含义的9月11日。
发布会以Apple Watch Series 10的亮相拉开序幕，该产品采用了更大屏幕，提升了用户体验。随后，Apple Watch Ultra2以及第四代AirPods系列新品相继发布，最终iPhone 16系列作为压轴登场。
iPhone 16系列的焦点聚集在其内置的Apple Intelligence技术，外观设计与之前泄露的信息相符，新增了白色配色，屏幕尺寸保持不变，主要变化在于后置摄像头改为垂直排列。Apple Intelligence功能与WWDC上的展示相吻合，特别是Siri因这项技术变得更加智能。首批AI功能预计下月随Beta版推出，初期仅限美国用户，逐步扩展至其他国家和地区，中国及日本市场则需等到明年。
iPhone 16搭载了跨越两代升级的A18芯片，专为处理AI任务优化，神经引擎性能提升两倍，内存系统也得到升级，确保了苹果智能功能的高效运行。价格方面，iPhone 16系列起售价799美元，与前代持平。
发布会透露出苹果正试图通过AI技术展现实力，但其成效还需待功能完善后由用户评价。苹果iPhone业务面临增长挑战，市场数据下滑，尤其是在中国市场遭遇本土品牌激烈竞争，份额连续缩水。
新发布的iPhone 16系列在设计和配置上未见重大突破，消费者反应仍是一个疑问，苹果期待的销售“超级周期”是否能实现有待观察。发布会中，苹果还预告了腾讯新游戏《王者荣耀：世界》将于明年登陆iPhone 16，该游戏被视为高水准的开放世界RPG作品，备受期待。
苹果公司计划在即将发布的iOS 18系统中，对其备忘录（Notes）应用进行一系列改进与功能扩展。其中，新增的语音备忘录功能将允许iPhone用户直接在应用内录制音频，且能便捷地将其嵌入至相关笔记中
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