暑期里，中国的旅游与文化市场活力四射，人员流动量突破102亿人次，较去年增长3.7%，展示了“流动中国”的旺盛生命力。铁路和民航成为主要交通工具，分别发送旅客83亿人次和1.17亿人次，同比增长显著。
山西省双林寺迎来了一批特殊的客人——一个由学生和教师组成的研学团队，他们在此深入探索古建筑的魅力，从彩塑艺术到传统营造技艺，学生们兴趣盎然。这种结合教育与旅游的研学活动日益受到欢迎，尤其强调传统文化的学习，许多学校和家庭期望孩子能从中获得宝贵的文化滋养。
博物馆、纪念馆等文化场所成为了暑期研学的热门目的地，包括故宫博物院在内的多家知名博物馆门票紧俏。为了满足需求，不少文博场馆采取了延长开放时间、增设夜场等措施，携程平台上研学游订单量激增175%。
国际旅游方面，中国对多国实行免签或简化签证程序，促进了“中国游热”。山西等历史文化丰富地区吸引了众多国内外游客，特别是古建筑爱好者。在五台山佛光寺东大殿，外国游客对中国古代建筑的精妙赞叹不已。
今年前七个月，中国入境外国游客数量大幅增长，带动了超千亿的消费。影视作品也激发了新的旅游潮流，如《长安三万里》推动了西安旅游，《繁花》让上海的黄河路成为热门打卡点。
暑期档电影票房突破112亿元，观众对文化消费的质量要求提高。此外，借助先进的网络技术，部分城市电影院直播巴黎奥运会赛事，创新了观影体验，吸引数万观众现场感受奥运氛围。
文旅消费在暑期旺季中蓬勃发展，各种优惠政策进一步刺激了市场需求。商务部专家指出，暑期消费呈现出文化跨界融合和体育健康消费扩大的特点，整体市场表现活跃。
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