舆情风波致农夫山泉瓶装水收入大降
8月27日，农夫山泉公布了2024年中期业绩，报告显示上半年公司总营收为221.73亿元，同比增长8.4%，母公司股东应占利润为62.4亿元，同比增长8.04%。与过去三年同期相比，今年上半年的营收和净利润增长均降至最低。
尽管如此，农夫山泉的盈利能力依旧强劲，其净利润超过同期康师傅饮品业务净利润的五倍。康师傅上半年财报显示，饮品业务收入为270.65亿元人民币，净利润为11.15亿元，尽管康师傅在营收上领先，但农夫山泉的盈利表现更为突出。
值得注意的是，农夫山泉的包装饮用水产品上半年营收因受网络谣言影响而下滑18%，至85.31亿元，这一类产品通常占其总营收的50%。农夫山泉指出，谣言导致的负面舆情严重影响了年初的销售，虽然1月和2月瓶装水销售曾增长19.0%，但整个上半年却下降了18.3%。
今年3月，一场针对农夫山泉的网络风波进一步加剧了挑战，起因于娃哈哈创始人相关事件的舆论波及，促使消费者转向娃哈哈产品，导致农夫山泉水产品销量骤降。据估计，这场风波使农夫山泉上半年损失超过70亿元营收。部分零售商反映，尽管个人消费者的购买意愿有所恢复，但企业客户如会议用水的需求转换尚未完全复原。
为应对挑战，农夫山泉采取了一系列措施，包括推广绿色包装的纯净水并引发价格战，不过，这一策略的成效有限，绿瓶纯净水的销量增长并未能与经典红瓶水相提并论。与此同时，茶饮料成为公司的新增长点，上半年营收达到84.3亿元，同比增长59.5%，其中东方树叶单品表现尤为亮眼，销售额同比近乎翻番。
尽管茶饮料市场呈现出激烈的竞争态势，农夫山泉凭借东方树叶等产品仍占据重要地位。随着更多品牌如康师傅、统一、可口可乐及新兴品牌加入无糖茶领域，市场热度持续升温，竞争趋于白热化。农夫山泉董事长钟睒睒也在接受央视财经频道《对话》栏目采访时，首次公开回应了关于公司面临的网络传言和市场策略的相关讨论。
瓶装饮用水市场掀起价格战，消费者的抉择成了难题：廉价是否等于品质妥协？文章深入剖析价格战的背后动因，并提出挑选安全瓶装水的实用指南。市场对瓶装水的庞大需求与日俱增，促使这一领域的竞争白热化
2024-07-15 17:06:10瓶装水为什么越来越便宜8月28日，农夫山泉股市遭遇重挫，股价跌幅超过11%，降至每股26.80元，盘中最低时接近下滑13%，公司总市值一度滑落至低于3000亿港元。此前一天，农夫山泉公布了2024年上半年的财务报告
2024-08-28 14:52:57农夫山泉股价创新低8月27日，农夫山泉公布了2024年中期业绩，报告显示上半年公司总营收达到221.73亿元，同比增长8.4%。公告特别指出，上半年网络上的负面舆情对农夫山泉的包装饮用水产品销售造成了影响
2024-08-28 16:38:24农夫山泉公告提及网络舆情影响
