东方甄选交了一份看上去不错的2024财年财报。该财年，东方甄选营收为70.7亿元，同比增长56.8%；公司拥有人应占溢利17.2亿元，同比增长77%；经调整溢利约21.8亿元，同比增长约1倍。
图源：东方甄选财报
但细看财报可以发现，东方甄选营收和净利润的大幅增长，大部分是由于将教育业务出售给新东方所得。东方甄选出售教育业务的税后收益13亿元，被合并在了东方甄选财年的利润表中。
单纯看电商业务的话，东方甄选本财季的情况并不乐观。
2024财年，东方甄选自营产品及直播电商业务营收同比增长68.1%至65亿元，但营收成本增速更高，从24亿元翻倍至48亿元，毛利率从上个财年的38.2%下降至25.9%。
再叠加销售及营销开支同比增长174.5%至8.7亿元等因素，自营产品及直播电商的调整后净利润出现负增长，从上个财年的9.2亿元下滑至7.1亿元。
造成负增长的原因或许出自于俞敏洪的“出抖”策略。去年下半年，俞敏洪加速“出抖”步伐。但是“出抖”反而拖累了东方甄选财务数据，且分散了抖音的订单量。
尽管2024财年，东方甄选的抖音订单数量同比增长33%至1.81亿单，但这是合并了与辉同行的订单数。截至2024财年上半年，来自抖音的订单数量已经从2023财年上半年的7020万单同比下降15%至5960万单。若再不回抖，东方甄选的大盘就要失守了。
东方甄选面临的处境是，自营品在GMV占比从去年同期的30%提升至40%，毛利率却下降至25.9%；未来剥离与辉同行，也损失一大块营收和利润。财报提及，2024财年，东方甄选抖音的GMV占总GMV的大部分，应用程序（即自有APP）的GMV占8.4%，并未提及其他渠道。在这种情况下，东方甄选要集中力量做收益最大的平台，收缩战场。
6月7日凌晨，新东方创始人俞敏洪在社交平台上发文，对最近因其个人言论引发的担忧和忧虑向东方甄选的客户、股东和投资者道歉。
2024-06-07 10:20:15敏洪就个人言论道歉9月1日，周鸿祎分享了一段他与俞敏洪在亚布力论坛交谈的视频。在这次对话中，周鸿祎本意是想宽慰俞敏洪近期遭遇的网络暴力，却意外发现俞敏洪的精神状态异常坚韧，心态平稳
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