答案指向营销与广告开支。据招股书，蕉下近乎一半的收入被用于营销活动，其中广告费用占比达到四分之一。2019年至2021年，营销费用分别为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元，占总收入的比例逐年递增，增长率远超营收本身。这意味着，消费者购买的每把百元防晒伞中，有相当一部分资金被用于2019至2021年期间分别为32%、41%和46%的营销推广。
自递交招股书后，蕉下未再公开最新的财务状况。但从其营销活动观察，蕉下于2023年3月推出“轻量化户外”理念，宣布业务向全季节、全人群、全品类、全场景拓展，并签约周杰伦和杨幂为品牌代言人。今年4月，蕉下还发布了防晒衣的六项标准，目前其社交媒体账号保持活跃更新。
有媒体报道指出，蕉下虽然表面业绩亮眼，但实际上暴露出新消费品牌普遍存在的问题：过度依赖营销而研发投入不足、产品质量参差不齐以及在与知名品牌竞争时产品力薄弱。社交平台上不乏用户批评蕉下是“利用防晒概念收割智商税”的户外品牌。同时，根据黑猫投诉平台数据，截至8月15日，关于“蕉下”的投诉量已累计达1155条，主要问题包括缺货、退款缓慢、质量不佳、服务态度差、虚假促销及保修政策不明等。
原标题：白云山的2023年：净利增速三连降、销售顽疾未改、大单品遭遇围猎失去王老吉的绝对领袖地位后，白云山的老大难依然未解。
2024-03-19 14:06:55国产伟哥2023年销售近13亿原标题：白云山的2023年：净利增速三连降、销售顽疾未改、大单品遭遇围猎失去王老吉的绝对领袖地位后，白云山的老大难依然未解。
2024-03-20 10:27:42国产伟哥去年销售近13亿今年2月，英伟达的市值突破2万亿美元大关，经济学家托斯顿·斯洛克提出警示，认为当前人工智能领域的泡沫已超越90年代的互联网泡沫
2024-05-13 16:00:05140亿独角兽
