企业赞助奥运，值不值？财经看奥运蒙牛豪赌背后的业绩压力

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2024-08-09 07:58:42 新浪财经

企业赞助奥运，值不值？财经看奥运

近期，随着奥运会的热烈举办，众多赞助商成为了公众瞩目的对象，其中，国内乳制品行业的领头羊蒙牛，携手多位明星代言人展开了一系列高调的市场营销活动，成功占据了大众视野的中心位置。2019年，蒙牛与可口可乐联合，与国际奥委会签订了一份为期12年、价值30亿美元的合约，正式成为奥林匹克全球合作伙伴，这份合同覆盖了六届夏冬奥运会，显示出蒙牛在奥运赞助上的大手笔投入。

然而，在蒙牛在奥运舞台上风光无限之时，其股价却在7月30日遭遇骤跌，最大跌幅超过7%。尽管随后股价有所回升，截至8月6日收盘，每股价格稳定在12.98港元，总市值约500亿港元，但与曾经接近2000亿港元的市值巅峰相去甚远。摩根大通最新的研究报告对蒙牛的前景持谨慎态度，不仅下调了投资评级，还将目标价大幅削减近57%，预计蒙牛在未来几年的销售和盈利增长将面临挑战。

蒙牛在业绩方面同样承受压力，2023年财报显示，尽管公司收入略有增长，但净利润却同比下降，低于市场预期，原因包括联营公司业绩下滑及一次性收益减少。其核心业务液态奶市场趋于饱和，人均消费量呈现负增长趋势，加之其他业务板块如奶粉、冰淇淋等领域的并购效果未达预期，进一步加剧了业绩的疲软。

此外，蒙牛的高额营销支出也受到了外界的批评，尤其是在体育营销方面的大量投入，虽然提升了品牌知名度，但并未转化为同等比例的销售增长，反而因营销策略中的几次失误影响了品牌形象。当前乳制品行业整体面临产能过剩和消费需求不振的问题，成本上升与销售放缓的双重压力使得蒙牛的经营挑战重重。再加上频发的食品安全问题，如妙可蓝多反式脂肪酸风波，进一步损害了消费者信任，增加了企业的公关难题。

综上，蒙牛在复杂的市场环境下，不仅要应对业绩下滑的挑战，还需在营销策略上寻找更有效的路径，同时加强产品质量控制，以重塑消费者信心，为其长远发展铺路。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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