靠出售“南极人”三个字的商标使用权，上海富豪张玉祥赚了个盆满钵满，身家一度跻身百亿俱乐部。可是，最近这几年南极人的贴牌生意不好做了，母公司南极电商的营收已经连续三年下滑，市值更是缩水八成多。为了扭转局面，张玉祥重新捡起自营生意，一口气砸下2个亿打广告，几乎下了血本。
“南极人不做贴牌了吗？怎么还花钱打上广告了？”
在北京国贸上班的瑞瑞，最近总在等电梯时瞥见南极人的广告。诺大的白色背景板，除了代言人谢霆锋的半身照，就属“轻奢品味”“逆天价格”几个字最抓眼。再定睛一看，所谓“轻奢”，指的是南极人新出的一款防晒衣；而“逆天”的价格，指的是他家一件女款防晒衣，99元起，男款119元起。
“现在门槛这么低了吗？连100元左右都能自称‘轻奢’。”瑞瑞感到匪夷所思，看见广告的第一眼，她满脑子都是问号。在她的印象里，南极人还是那个“贴牌生意的集大成者”。如今又是请代言人，又是砸钱打广告，不知为哪般。
熟悉南极人的人透露，这是品牌方自己下场，“想重新捡起实业老本行”了。想当年，南极人后入局，但能在保暖内衣行业站稳脚跟，靠的就是狂打广告，外加请来葛优、刘德华等大咖代言。
如今，还是同样的操作，南极人大有昭告天下，要重新捡起自营生意的意思。据悉，广告里谢霆锋上身的那件防晒衣，就是南极人自己研发、自己销售的。为此，南极人还给起了个别有意味的名字：里程碑系列。
从过去一门心思做授权，甚至让螺狮粉、泡脚桶都贴上“南极人”标签，到如今重新投广告、做自营，甚至不惜和部分经销商割席，南极人的确在主动求变。
最先感知到变化的，是靠“南极人”三个字赚钱的一批人。方文有自己的工厂，8年前开始和南极人合作，挂“南极人”的牌卖些服饰产品。他告诉「市界」，今年上半年，南极人那边通知“不授权了”，说是要提升品牌力度，转型自营。
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