报告：中国半数企业已经出海
7月6日，中欧国际工商学院举办的第六届中国创新营销论坛发布了《2023年中国首席营销官调查报告》。报告探讨了营销领域的最新趋势，提到2023年企业营销预算有所收紧，但预计2024年将增加投资以突破竞争困境。数字营销持续占据主导，其中微信、抖音、小红书成为投放热度最高的三大平台。市场策略正逐步回归到品牌建设的基本点，加大品牌投资力度。在海外拓展方面，出海被视为中国企业增长的关键途径，约半数企业已涉足海外市场，主要集中在东盟、欧洲和北美。面对出海挑战，人才、文化适应性和合规性成为长期关注点。
报告：中国半数企业已经出海，瞄准全球市场新机遇
复旦大学经济学院的兰小欢教授强调，随着中国产品链全球扩张的趋势，企业需构建基于产业链的核心竞争力。同时，整合亚太地区的生产资源，平衡生产与贸易，利用中国的独特优势，通过灵活生产和规模效应的双重策略，在全球市场实现赶超发展。
随着信息、运输技术的成熟和全球化的加速，日本企业自上世纪80年代起大规模扩展海外业务。至2022年，日本海外投资存量占据其资本存量的40%，其中直接投资占比约为8%，占全球海外投资总量的20%左右
2024-08-17 10:05:57日本企业“出海”启示录中东地区因其独特优势，吸引了众多中国新能源企业的关注与布局，成为这一领域企业海外探索的热点
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