震动医药圈:线上医保急速放开,“泼天富贵”轮到谁?
医保支付的壁垒正在线上购药领域逐渐消融。近一个月内,继上海开启“外卖购药结合医保支付”的先例后,北京、天津、广东紧随其步,推进相关政策,支持医保个人账户在线购买非处方药物。深圳更是迈出了突破性一步,宣布实现医保处方在线支付及统筹金额报销,标志着北上广深四大城市已全面接纳线上购药的医保支付方式。
长期以来,医保支付作为线下药店的重要防线,限制了线上购药的发展。直至近期,无论个人账户或统筹基金,无论非处方药或处方药,政策均展现出开放姿态,线上购药实质上已与线下享有同等医保待遇。这一变化速度超出业界预期,有专家原预计统筹支付放开会在2026年左右,现实的迅速推进让零售药店行业感受到了前所未有的压力。
震动医药圈:线上医保急速放开,“泼天富贵”轮到谁?
此番变革中,美团、京东、饿了么及叮当快药等O2O平台显著受益,业内普遍认为医药零售O2O市场将迎来4至5倍的增长潜力,规模或将逼近乃至超越线下市场,巨头平台的涌现成为大概率事件。
药品零售市场面临潜在的颠覆性变局。政策的积极信号早于2019年至2020年间释放,国家医保局通过系列文件表达了对线上购药的支持态度。从最初在“互联网+”医疗服务框架内的探索,到明确提出参保人在互联网医疗服务中可享受医保支付,政策导向日益清晰。深圳、杭州、沈阳等地的先行试点,虽起初规模有限且集中在个账与非处方药,但已为后续的全面推开奠定了基础。
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