耐克美股盘后大跌12%
耐克在周四美股盘后遭遇股价大幅下挫，原因在于该公司调低了全年的业绩预期，预警本季度销售或将下滑10%，指出中国市场销售放缓及全球消费趋势的不平衡为其主要担忧。财报显示，第一财季的营收预计将比分析师预测的更糟，下降10%，而此前对2025财年的销售增长预期也由正转负，变为中个位数的减少。耐克的财务负责人Matthew Friend在与分析师的交流中提到，尽管未来几个季度将布满挑战，公司正通过重新布局增强竞争力，力求实现可持续且长期的增长。
Friend解释道，下调预期源于线上销售动力减弱、经典鞋类产品线疲软、中国市场的宏观环境不确定性加剧以及全球各地消费趋势的不均衡。耐克还预计，由于扩大创新规模和缩减经典系列，面向批发商的销售将减速。财报发布后，公司股价盘后交易中骤降约12%。
耐克美股盘后大跌12% 中国市场销售疲软引担忧
尽管第四财季利润因成本削减措施成效显著而超出市场预期，营收却未达目标。当季净利润为15亿美元，调整后每股收益1.01美元，优于市场预估的83美分。然而，销售额降至126.1亿美元，较前一年同期减少2%，低于市场预期的128.4亿美元。整个2024财年，耐克销售额与去年持平，标志着自2010年来最缓慢的年度增长，排除疫情年份。
耐克将业绩不如预期归咎于多方面因素，包括生活方式业务的下滑，尽管篮球和跑步产品线的增长，仍难以弥补这一缺口。线上销售受挫，部分源于生活方式产品促销频繁及经典系列如Air Force 1销量下滑。同时，自4月起，中国所有销售渠道的客流量均出现减少。
中国虽客流量减少，销售额仍超出华尔街预测，达18.6亿美元，高于市场预期的17.9亿美元，成为耐克该季度唯一超出预期的地区。相比之下，北美、欧洲、中东、非洲及亚太和拉丁美洲地区的销售额均未达市场预期。
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