买临期食品的年轻人，花6000块买玩偶
今年夏天的毕业季，Jellycat又一次凭借毕业水煮蛋等热门单品出圈。又贵又火的Jellycat，靠什么撬动当代抠搜年轻人的钱包？
手表指针走向18:30，李甜从工位准时离开，直奔北京三里屯的野兽派门店。“抢到Jellycat和野兽派联名的盆栽玩偶”，成为她这一天里最重要的使命。买临期食品的年轻人，花6000块买玩偶！
她已经在上班时间刷到了无数个同好分享的视频：选购一棵合心意的植物毛绒玩偶以后，在收银台由穿着园丁式样可爱围裙的店员结账并“打包”。
此时，花艺师店员会用玩具铁锹和花洒给植物玩偶松土和浇水，并将它装入盆栽固定盒里。然后，一张写着这个植物玩偶专属信息的卡片也会被放进巨大的手提打包盒中，卡片背面还有这种植物的“养护说明”。
在这个过程中，顾客和店员一同完成了一次信念感极强的表演，似乎从门店提走的真的是一盆活生生、沉甸甸的植物。事实上，Jellycat这次被疯狂抢购的植物新品并不比一株真的植物便宜，动辄400元的价格也没有让粉丝们望而却步。
李甜说，最火的白兰花、蓝铃花、郁金香等品类都在第二天迅速断货，现在二手平台上部分价格炒到了700元以上。她所在的Jellycat代购群里，一花难求。
在社交媒体分享自己的购买全过程后，有人在李甜的评论区问：“请问这个植物真的可以长吗？”李甜回答，“凭它的信念感。”
不只是植物玩偶，很多抢购的Jellycat粉丝都坦承，愿意排队预约抢购，也是为了店员的“表演”所带来的情绪价值。
Jellycat的销售神话，似乎就是靠着这种模糊的情绪价值和信念感写就的。
消费下降，但我花了6000块买玩偶
吴梦和李甜是在同一个Jellycat代购群里结识的。彼时，李甜刚刚迷上Jellycat，在官方旗舰店蹲点抢了好几次大热款式花生企鹅未果，无奈之下加入了这个代购群。
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