午盘两市共39股涨停
白酒和啤酒股价近期下滑，而黄酒市场却呈现相反趋势，表现出强劲的上扬态势。6月20日，黄酒板块领涨酿酒行业，其中会稽山、古越龙山、金枫酒业的股价均有显著提升，古越龙山与金枫酒业的涨幅甚至一度超过4%。会稽山的表现尤为抢眼，连续两天实现涨停，这是自一年半前以来未曾见过的情形。截至20日午间休市，会稽山的交易量达到22万手，涉及金额超过2.8亿元。
此次股价上扬的主要驱动力是一款名为“一日一熏”的气泡黄酒产品。在最近的618电商促销活动中，该产品仅用72小时便实现了1000多万元的销售额，其销售成绩是抖音平台上黄酒类目第二名至第十名总和的一百倍。这款创新黄酒由会稽山于去年推出，专为线上渠道设计，至今销售额已超越去年全年，并且已获得专利申请。
会稽山并非唯一一家尝试年轻化产品的黄酒企业，古越龙山、金枫酒业、丹溪酒业等也纷纷推出新派黄酒、米酒及青梅酒等面向年轻群体的产品，旨在拓宽市场。然而，这些创新产品是否能真正赢得年轻消费者的心，还需视产品与市场需求的契合度，以及企业的持续推广力度而定。
值得注意的是，“一日一熏”气泡黄酒的酒精度数仅为8度，远低于传统黄酒的14至20度，更加贴近年轻消费者偏好。它采用五年陈基酒，通过特殊工艺处理加入气泡，自去年上市以来主要通过抖音等电商平台销售，借助短视频营销和直播带货，2023年的销售额已突破400万元。今年618期间，与大流量网红的合作更是让其销售额在72小时内超过千万，单日销量超过去年全年总额。
午盘两市共39股涨停。
尽管线上销售表现亮眼，但会稽山目前没有将“一日一熏”引入线下市场的计划，未来是否会调整策略还需依据线上销售情况决定。此外，会稽山的高端黄酒系列如兰亭等，近期销售也呈现出稳步增长的态势。
会稽山一季度财报显示，其他酒类收入增长18%以上，直销渠道收入大幅增长75%，达到5070多万元，这与“一日一熏”的热销不无关系。对于外界关注的主播带货费用问题，会稽山回应表示，相关费用并不高，大约几百万元，公司当前的重点在于确保产品质量。
黄酒行业的年轻化探索能否持续吸引消费者，仍是一个待解之谜。尽管线上销售为黄酒企业带来了新的增长点，但如何平衡投入与回报，以及如何突破地域限制实现全国化布局，是整个行业面临的重要课题。
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