6月15日深夜，2024年欧洲杯激情启幕，这一足球盛宴中，“中国元素”成为了不可忽视的亮点。赛场周围的中国赞助商广告密布，中文宣传语频现，以至于“中文刷屏欧洲杯”成为热门话题，观赛体验让一些网友戏谑地将其比喻为“中超”氛围。关于这些广告是否专为中国转播定制的讨论也随之而来。
本届欧洲杯，共有13家全球合作伙伴，其中5家来自中国，分别是海信、vivo、比亚迪、速卖通和蚂蚁集团，占总赞助商数超三成，创下中国企业赞助欧洲杯的新纪录。中国连续两次成为该项赛事的最大赞助国队伍。从赞助到产品供应，再到技术协作，中国企业与世界级体育盛事的合作模式及深度的变化，映射出中国品牌的新风貌及“中国制造”崛起的力量。
以比亚迪为例，它替代德国大众成为首个与欧洲杯合作的中国汽车品牌，其新能源车型将服务于赛事；海信则为VAR裁判总部提供技术支持，这是欧足联首度开放VAR显示独有权益给中国企业，技术实力在高标准环境中获得验证。
为何众多中国企业选择在欧洲杯投放广告？这些企业多处于智能家电、新能源车、金融科技、跨境电商、智能手机等高度竞争或成熟市场。在国内市场增长放缓、竞争激烈的背景下，海外市场成为了企业寻找新增长点、缓解内卷压力的关键途径。
至于观众对于广告是否“特供”的疑问，实际情况较为复杂。部分中文广告确实在赛场现身，而多数则通过DBR定制转播技术在电视直播中以虚拟形式展现为中文，现场则显示为英文或其他语言。该技术依据不同地区观众定制广告内容，确保所有全球赞助商的信息既能在现场展示，也能适应各地区的转播需求，实现了广告的精准投放和多样化展示。
尽管DBR技术广泛应用于体育赛事直播，如NBA，偶尔的技术失误仍会导致画面瑕疵，如在英格兰球员阿诺德的近景镜头中被观众捕捉到。总的来说，无论是在欧洲杯现场还是通过屏幕观看比赛，中国品牌正以创新和实力在全球舞台上留下深刻印记。
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