“苦海无边，回头是岸，再也不想参加618活动了。”
林辰坐在午夜的烧烤摊前，对着茫茫夜色，长叹了一口气，然后举起酒杯，一饮而尽。
林辰是一家女装网店的店主，做了十年电商生意，最近一个月，电商618大促开启，林辰忙得晕头转向，但结果，完全出乎他的预料。
不但没赚到钱，还亏了！
这让林辰难以接受，也非常沮丧。
6月18日晚上十点，终于忙完了手头工作后，林辰拖着疲惫的身子，来到附近一家烧烤店，借酒消愁，并发泄着对这次618活动的诸多不满。
这届618，不少商家和林辰有着同样的遭遇。
在京东卖小家电的店主大宇，也感受到了今年618的惨淡，不但销量不如往年，利润率也低于平时，“
忙了一个月，卖了600多万，亏损接近20万。
”
在社交媒体上，很多商家吐槽，今年618赚不到钱。不久前，“某电商女装商家吐槽退货率高达80%”的话题也引发热议。
也有商家由于没参与这次618，避免了亏损，但不参与活动，平台就不给流量，商家这个月也几乎没有订单。
最近两年，电商都在强调回归，回归互联网，回归用户至上。那么，商家该“回归”到哪儿去呢？
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商家不仅赚不到钱，还亏了
林辰早年在北京的服装市场做女装批发，后来看到了电商的机会，便开了网店，过去十年，一直做女装电商生意。
几年前，为了和平服装生产基地靠得更近一些，林辰从北京搬至广州，业务越做越大，并在不同电商平台上开了网店。
林辰每年都参与618和双11活动，大促活动也的确给他的店铺带来了流量上升，以及销量的上涨，但今年618，情况发生了变化。
一方面，平台逼着商家降低价格，林辰店里有几款裙子是热门款式，本来售价就不高，今年夏天以来销量也不错，但按平台的规则，这些裙子就没有利润了。
又一年618落下了帷幕。从电商平台的战报和第三方的数据来看，618的总体销售仍在增长。
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