4月，LVMH集团旗下奢侈品旅游零售商DFS迪斐世与申亚集团签约建设DFS迪斐世亚龙湾项目，押宝海南奢侈品零售市场。同在4月，LVMH选择上海为“路易威登寰游时装秀”第一站，Loewe首次公开展览也落地上海。5月，LVMH集团与阿里巴巴集团深化合作，助力LVMH集团在中国的全渠道、数据及技术布局。
在2024财年第一季度的电话会议中，LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony仍表示“中国的消费客群是目前为止最难预测的”。
近日，LV北京国贸门店火爆网络，门前排起了长队。不过，排队的消费者并不是为了抢购LV而来，而是被门店的装修所吸引。
这家门店外墙的天花板是镜面，可以拍摄出天空在人脚边的奇妙效果，一时成为有名的网红打卡地。即使是工作日，依然有大批市民在此排队拍照，周末更是大排长龙。“不知道的还以为在LV排队抢购。”有网友评论。
▲工作日在国贸LV店门口排队打卡的游客。中新经纬郑艺佳摄
不过，这“泼天”的流量却未能惠及LV。该店一名工作人员告诉中新经纬，店外是公共区域，门店工作人员无权管辖。虽然这些游客并未影响到门店的正常经营，但他们也并没有提振门店的销售业绩，他们只是单纯前来拍照，并不会进店里消费。
一对一直播打什么算盘？
另一个让LVMH集团感到棘手的问题是在中国的销售网络布局。
“我们完全不知道中国内地消费者的消费行为在哪里发生，或许是中国，或许是亚洲其他地区，或许是亚洲之外。”Jean-Jacques Guiony表示。不过，LVMH集团也表示，只要中国消费者买了，那么他们就不是很在意具体是在哪买的。
2021-2022年间，LVMH集团在中国的业务规模增长超一倍，但却并没有开设更多门店。LVMH集团也承认，在2021-2022年间公司并没有对此进行太多布局。现有的门店能否满足消费者的需求也成为问题。
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