5月29日，松下LUMIX S9相机卷入了宣传失实的争议，因其官方网站意外使用了竞争对手尼康的摄影作品作为示例图片，这一失误引发了网友的不满情绪。
针对此事件，松下在其日本官网上发布了声明，确认在部分产品介绍中使用了来自库存图片服务或授权图片库的资料，而未充分考虑这些图片是否适合作为展示相机创造性设计页面的内容。松下强调，公司高度重视公众的反馈，已经对相关页面进行了修改，以提升信息的清晰度和易懂性，并就此次事件给用户、支持者及相机爱好者造成的不便深表歉意。
目前，经过核查，涉及争议的图片已被从松下日本官网的相关页面移除。
早些时候发布的松下LUMIX S9，是该品牌L卡口全画幅微单相机系列中最为轻便的一款，提供了5种不同颜色选择，国行版本起售价为9599元，标志着LUMIX S系列首次采纳了紧凑型设计。
5月20日，有消息称l-rumors曝光了蓝色版松下LUMIX S9相机，这款相机新增了引人注目的蓝色配色，并透露出会配备特别设计的握持手柄配件
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