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9块9”卷哭瑞幸:咖啡价格战白热化

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2024-05-28 15:56:55  DoNews

“9块9”卷哭瑞幸

5月24日,库迪咖啡的首席策略官李颖波揭晓了一项为期三年的“全场9.9元促销”计划。在此之前,库迪已多次采取低价策略,比如4月29日宣布的门店补贴政策将持续到2026年底,每杯饮品补贴不超过14元,适用于现有及未来新店。随后的“夏日果咖季”活动中,大部分门店的饮品均可9.9元无限量购得,活动时长三个月。

这场9.9元的咖啡价格竞争其实已持续超过一年。自2023年2月起,库迪咖啡通过“百城千店咖啡狂欢节”推广70多款9.9元起的产品。此后,瑞幸咖啡加入战局,先是在库迪附近门店发放9.9元优惠券,后于6月将此优惠扩展至全国,并计划长期维持。此番低价竞争迅速席卷了行业,Tims、挪瓦咖啡、幸运咖等纷纷推出类似甚至更低的尝鲜价和优惠活动。星巴克虽未直接参与,但也通过其他方式变相促销。

经历了一年的价格战,各品牌门店数量虽有所增加,利润却普遍受损。瑞幸一季度营收增长41.5%,达到62.78亿元,但净亏损8320万元,与去年同期盈利5.65亿元形成鲜明对比。星巴克在中国市场的表现同样受挫,营业收入下滑2%,净利润减少14.96%。

面对市场变化,瑞幸于今年2月调整了9.9元优惠活动,参与减免的产品种类减少。价格战虽能短期内吸引顾客,但长期而言,消费者更加注重品质与价格的双重价值,纯粹的价格竞争非持久之策。如今,谁能在这场咖啡定价权的争夺中胜出,谁又将在激烈的比拼中黯然退场,仍需拭目以待。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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