媒体谈椰树擦边广告：当重拳治理
椰树集团再次因其广告内容触碰界限而受到处罚。5月6日，根据国家企业信用信息公示系统的信息，椰树集团因广告中包含有碍社会公共秩序及违背良好风尚的内容，被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。此次处罚源于椰树集团网站发布的宣传材料中，不当使用国家机关工作人员进行商业推广，并采用了一些挑战公序良俗的广告词，如“用椰子擦乳”及“南太平洋美女很少‘飞机场’”等，这些行为涉嫌违反广告法。
尽管椰树集团官网上已不见处罚决定书中特别指出的违规广告语，但其标志性的广告语“我从小喝到大”和强调性别特征的“女人有女人味，男人有男人味”依然存在，配以品牌代言人的形象展示。椰树集团在其官网文章中也提及了与各级领导有关的企业发展历史，进一步展示了其独特的宣传风格。媒体谈椰树擦边广告：当重拳治理。
椰树集团的营销策略一直以来都伴随着争议与高曝光度，形成了一种“黑红”现象。这并非该企业首次遭遇行政处罚，过往记录显示，椰树集团曾因发布不当广告内容多次被罚款，但其品牌形象和营销手段似乎并未发生根本性变化。这种坚持特立独行风格的背后，很大程度上反映了创始人王光兴的个人审美偏好和企业运营理念。
近年来，椰树集团将其营销战场扩展到了线上，特别是通过“土欲风”直播吸引了大量关注。这一系列直播活动由其新媒体公司海南记得开心文化传媒策划执行，成功利用特定模式吸引观众，尽管内容引发讨论，却也显著提升了品牌关注度。据称，这些直播策略同样得到了创始人王光兴的直接指导，并取得了显著的传播效果。
椰树集团之所以能持续其独特策略并保持公众的高度关注，部分原因在于其产品的稳定质量和不断增长的销售业绩。2023年，椰树集团宣布全年销售额达到50亿元，创下历史新高，显示出即便在争议中，其市场表现依旧强劲。
然而，椰树集团也面临着市场份额下滑的现实挑战。尽管业绩增长，但在竞争激烈的饮料市场中，椰树椰汁的市场占有率已大幅减少，从昔日的主导地位滑落。与此同时，集团设定的产值目标尚未完全达成，显示出未来发展的道路仍充满变数与挑战。
原标题：椰树集团“换帅”！广告“擦边”，业绩狂飙：去年卖了50亿元，缴税近7亿国家企业信用信息公示系统显示，近日，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。
2024-05-09 08:25:49椰树去年缴税近7个亿海南椰树集团因其广告内容多次触碰界限而遭受处罚，最近一次事件中，该集团于5月9日晚通过官方微博和网站发布声明，对海口市市场监督管理局龙华分局对其处以40万元罚款的决定表达了担忧和不满
2024-05-10 13:57:27椰树强势回应“擦边”被罚原标题：椰树涉擦边广告被罚40万5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，因广告语违背公序良俗，罚款40万元。
2024-05-08 15:06:45椰树因擦边广告被罚40万元椰树集团，一个在广告界颇具争议的名字，其营销策略常被视为“泥石流”。多年来，椰树椰汁的宣传风格引发了两极分化的评价，一面是批评其“土俗”，甚至遭遇罚款，另一面却成功吸引了大量关注
2024-05-12 08:44:25椰树直播间画风突变椰树集团最近遇到了一些风波，因其广告涉嫌擦边而被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。这则消息源自信用中国网站的公告。尽管如此，椰树集团的经营业绩似乎并未受到太大影响
2024-05-08 13:54:56椰树去年缴税近7个亿
