椰树集团因其广告风格再次引发关注，5月8日，“椰树涉擦边广告被罚40万”的话题成为网络热点。据信用中国网站公告，椰树集团因网站发布的宣传图文违规，不仅使用国家机关工作人员形象进行商业推广，还包含有悖于公序良俗的广告语，如“用椰子擦乳”等，遭到海口市市场监督管理局龙华分局40万元的罚款。此事件引起公众讨论，部分网友对椰树集团持续采用边缘化营销策略表示不解。
尽管争议不断，椰树集团的销售业绩却呈现出逆市上扬的趋势。《椰树人》内刊数据显示，2021年至2022年，椰树产品销量连续两年增长。2022年10月，椰树在抖音的直播活动异常火爆，短时间内吸引了大量粉丝，社交媒体话题热度高涨。尽管伴随有土味、擦边的争议，椰树依然坚持其独特的直播风格，这一策略似乎为其带来了显著的经济效益。据报导，2023年椰树集团的总销量、销售额及上缴税金均有不同程度的增长。
近日，椰树集团举办了2024年新春开门红大会，通报了2023年的经营情况：企业去年实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
事实上，这已是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。
而在此之前，自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。直到2021年，椰树才真正开始逆袭。
也正从此时开始，椰树集团频繁因广告模特衣着、文字、画风“擦边”“露骨”而饱受市场争议，即便历经数次整改，整体风格依然变化不大，“从小喝到大”等广告标语至今未变。
椰树集团最近遇到了一些风波，因其广告涉嫌擦边而被海口市市场监督管理局龙华分局处以40万元罚款。这则消息源自信用中国网站的公告。尽管如此，椰树集团的经营业绩似乎并未受到太大影响
2024-05-08 13:54:56椰树去年缴税近7个亿椰树集团再次因其广告风格引发关注。5月8日，网络热议“椰树涉擦边广告被罚40万”，据信用中国网站信息，椰树集团因网站宣传图文中的违规行为遭到海口市市场监督管理局龙华分局的处罚
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2024-05-09 08:25:49椰树去年缴税近7个亿椰树集团因其具有争议的广告内容再次受到监管部门的处罚。2023年5月10日，海口市场监管部门透露，椰树集团因其“椰汁擦乳”广告被罚款40万元，并且已撤回该广告。
2024-05-10 17:09:26监管部门回应椰树不服广告被罚
