在“五一”假期期间，对黄金消费市场的实地考察揭示了一个显著现象：受到国际市场金价回调及假期促销活动的双重作用，终端黄金售价有了明显的下降，多家知名品牌如周大生、中国黄金的黄金价格重回每克600元以下，进入了“5时代”。周大生门店的销售人员透露，假期期间每克黄金优惠可达100元，加上商场额外的购金优惠，吸引了大量顾客。
黄金热销之余，其他珠宝种类如钻石、和田玉等也加入了大幅度折扣行列，部分商品甚至低至五折，尤其是考虑到“五一”与母亲节的接踵而至，这类非黄金产品的促销活动尤为吸引人。据老凤祥门店的销售人员介绍，除黄金享受每克减50元外，其余商品多为半价优惠。
国际金价方面，近期因中东紧张局势缓和及投资者锁定利润操作，导致金价触及近一个月低位，纽约商品交易所6月交割的黄金期货价格收于2308.60美元/盎司，周跌幅约1.64%。世界黄金协会的报告指出，尽管3月金价高涨影响了实体黄金需求，但黄金作为投资工具的吸引力增强，特别是金条和金币销售因金价创新高而备受青睐。
从行业分析来看，近期金价的快速上涨短期内对黄金饰品消费需求产生了一定抑制，但上市公司的毛利率随金价上涨而显著提高，显示出较强盈利能力。光大证券研报则强调，短期内黄金首饰零售需求受高金价影响偏弱，但从长远视角看，黄金依然被视为重要的配置资产。
展望未来黄金市场，国盛证券认为，各国央行对黄金的需求受多种因素驱动，包括避险和保值需求。黄金作为稳定的储备资产，在当前全球货币宽松的环境下，其配置需求预计将持续增长，支撑金价保持高位。
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