在北京2024国际车展的舞台上，合资汽车厂商展示出前所未有的活力，力图逆转国内市场被本土品牌侵蚀的趋势。随着消费者对电动汽车品牌的忠诚度向自主品牌倾斜，这些历史悠久的跨国汽车制造商正面临前所未有的挑战。瑞银的最新数据揭示，仅在3月份，合资品牌的市场份额就下滑了6.5个百分点，降至40%，创下历史新低。
大众、通用、丰田、日产、本田及马自达等品牌，不甘示弱，纷纷在北京车展上亮出各自的“秘密武器”，意图吸引中国消费者的关注。与去年上海车展相比，这次展示的新车型和新技术，标志着合资车企开始采取更积极的策略，以对抗自主品牌的市场挤压。
这些“秘密武器”核心在于加强与中国企业的合作，深度融入中国元素，加快吸收比亚迪、长安、吉利等自主品牌的成功经验，特别是在电动化和智能化技术上的快速应用。丰田宣布与腾讯在人工智能和大数据领域携手，大众则进一步深化与小鹏汽车的合作，这些都是合资品牌适应中国市场、加速技术创新的例证。
合资车企市场份额的下滑，部分归因于其在电动化转型上的迟缓，以及未能充分满足中国消费者对于价格与技术的期待。然而，北京车展清晰地展示了合资品牌正在调整策略，加速实施全球化与本土化相结合的“glocal”战略，以期重振旗鼓。
日产作为受冲击显著的品牌，首席执行官内田诚携新能源概念车参展，直面合资品牌在中国市场的困境。日产通过发布四款新能源概念车和全新战略规划“The Arc日产电弧计划”，誓言恢复销量至百万级别，并加速纯电及插电式混合动力车型的布局，以实际行动应对市场变化。
北京车展持续进行，智能驾驶技术再次成为焦点，与前两年的上海、广州车展相似，但市场的快速变化和技术的超速迭代超出预期
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