尽管财务数据抢眼，毛戈平在研发投入方面显得较为薄弱。2021年至2023年，研发投入分别为1370.3万元、1454.8万元和2397.5万元，占营收比例始终徘徊在0.08%左右，不足1%。而且，这部分研发投入还包含了部分雇员福利开支、物业及厂房设备折旧等非直接研发成本。相比之下，毛戈平在品牌营销上投入巨大。借助KOL合作及社交媒体推广，2021年至2023年的销售及营销费用分别为7.63亿元、9.62亿元和14.12亿元，占同期收入的48.4%、52.6%及48.9%。毛戈平预计未来销售及营销费用将持续增长。
值得注意的是，毛戈平目前尚未拥有自有生产线，产品生产完全依赖委外加工模式，这对其产品质量控制和供应稳定性构成挑战。为改善这一状况，毛戈平计划在杭州建设生产基地，预计2026年中投入运营，年产能约为1540万件彩妆及护肤品。
截至2023年底，毛戈平拥有现金储备11.38亿元，足以支持产能扩建计划。根据招股书，IPO募集资金将分别用于扩大销售网络（25.0%）、品牌建设（约20.0%）、海外扩张和收购（约15.0%）、提升生产和供应链能力（约10.0%）、强化产品设计与开发（约9.0%）、化妆艺术培训机构（约6.0%）、运营和信息基础设施数字化（约5.0%），以及补充营运资金及一般公司用途（约10.0%）。
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