这样的火爆反映出了今年“五一”旅游消费的另一个特点：小城旅游、小众旅游成为趋势。某数据平台显示，“五一”假期上半段，全国三线及以下城市的景区和酒店客流量涨幅显著高于三线以上城市。根据某旅游平台数据，比如安吉、桐庐、阳朔、婺源等热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
吴萨：旅游市场下沉指市县级以下县城很多地方成了新的旅游目的地、网红打卡地，这些小城只是面积小、人口少，但是都孕育出了大IP。今年，前十大旅游目的地依然是大城市，但是增量最大的是下沉市场，是同时出现的，说明整个旅游的热情被激发出来。
如今，淄博烧烤、贵州村超、天水麻辣烫等先后出圈，成为各具地方特色的旅游文化品牌。这是商家主导、自媒体推导、消费者跟进的具有烟火气的消费现象，内中蕴含的是自下而上的消费升级。
