医院发布虚假广告被罚超125万！涉固体饮料

近年来，随着消费者对新媒体和自媒体的关注度日益提升，互联网广告领域紧随趋势，不断创新，无论是在表现形式、运营策略，还是在传播途径上都展现出日新月异的变化。企业在网络广告宣传的投入规模与覆盖范围持续扩大，带来丰厚利益的同时，部分违规的互联网广告对消费市场也造成不良影响。

5月13日，海南省市场监管局曝光一起典型案例，海南恒昇医疗管理有限公司澄迈恒昇医院因发布虚假广告被罚款125.404万元，并被列入严重违法失信名单。

据悉，海南恒昇医疗管理有限公司澄迈恒昇医院分别在其经营场所、抖音号上发布“超聚肽™蛋白仓超聚肽固体饮料”广告，含有“诺倍尔生态医学科学研究院、恒昇研究所突破特殊蛋白提纯技术，利用恒昇医院多年临床经验，研发首款家居抗辐射蛋白仓超聚肽。双向调节免疫、抗氧化、抗衰老、抗疲劳、抗辐射、抗肿瘤、抗病毒。修正细胞分裂，修复器官损伤，增强血管弹性和韧性，提高记忆力，改善神经细胞功能。补肾益精、补虚益气、护肝解毒、调节三高、排毒、排重金属。”等内容，超聚肽™蛋白仓超聚肽固体饮料包装标识显示，其为一款普通食品。

图片来源：央视新闻

同时，该医院在其微信公众号、经营场所等发布“德国血液净化，降三高、护心脑、助长寿”“日本肿瘤研究所中国医院”“西班牙IGEN肿瘤防治技术中国唯一临床医院”等虚假广告和未经审查的医疗广告；在广告中使用国家机关工作人员的名义或者形象等。

医院该行为违反了《中华人民共和国广告法》相关规定。2024年5月，澄迈县市场监管局依法对海南恒昇医疗管理有限公司澄迈恒昇医院作出罚款125.404万元的行政处罚，并列入严重违法失信名单。

庶正康讯认为，互联网具有天然的媒介属性，已成为典型的大众传播媒介，尤其是一些图文、短视频、直播等自媒体传播内容泛广告化、软广告化问题较为普遍，如前所述案例中提到的不法企业通过抖音、微信公众号等媒介进行夸大、虚假宣传，这类行为不仅误导消费者，也破坏了市场的公平竞争环境，损害了营养健康行业的整体信誉。

近年来，市场监管总局持续加大广告监管力度。尤其是在互联网领域，2023年5月1日《互联网广告管理办法》正式施行。针对变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告的问题。《办法》规定介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容，明确了利用健康养生知识“变相”发布广告的具体认定情形。

自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动，从严查处“神医”“神药”广告，严惩借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，严厉整治在广告中冒充专家或者名医开展宣传、未经审核发布相关广告等违法行为。