“掘金”巴黎奥运，这些消费品牌出奇招！

2024年巴黎奥运正在火热进行中，“奥运经济”也在如火如荼地进行着。

奥运会，不仅是运动员比拼的赛场，也是各大企业亮相的“舞台”。看看这届巴黎奥运会，有哪些我们熟悉的品牌参与其中？

奢侈品牌不断“刷屏”

巴黎是时尚之都，自然少不了奢侈品牌的身影。而这届奥运会，奢侈品牌的参与度也是空前的。

其中，全球最大的奢侈品集团LVMH为本届奥运会提供了1.5亿欧元高额赞助。它也是一众赞助商中存在感最高的，这种存在感甚至体现在了开幕式上。比如火炬存放在LV的行李箱中，奥运奖牌是Chaumet设计的，数百套志愿者的服装由LV承包。此外，法国队的礼服系集团旗下男装品牌Berluti设计制作。

近年来，随着消费环境变化，奢侈品业绩大打折扣。以LVMH为例，其上半年销售收入同比下降1%至417亿欧元，净利润同比下降14%至72.67亿欧元。该集团表示，今年下半年将面临盈利能力下降的风险。此次巴黎奥运会的重磅赞助能否为LVMH下半年的业绩助力？一切有待时间验证。

除了LVMH集团外，顶奢品牌Hermès也为法国马术队提供了全套装备，该品牌长期合作的插画家Ugo Gattoni为巴黎奥运会设计了手绘官方海报；Chanel旗下高级手工坊Lesage则为法国运动员赛场服贡献手工刺绣；Emporio Armani也成为意大利国家队制服的赞助商；高端腕表欧米茄（OMEGA）则应用全新的技术，为奥运会的精准计时保驾护航。

总之，这一届奥运会可能是史上“最时髦”的了，奢侈品大牌云集。贝恩咨询则在最新的报告指出，借助这些推广机会，奢侈品牌的目的不仅包括触达更多新兴人群，还包括创新与现有客户的互动方式。

食品饮料“各显神通”

食品饮料是奥运会这类国际赛事的常客。这一次，各大品牌又带来了哪些不同的招术？

据了解，蒙牛首次以奥运合作伙伴身份登上顶级体育赛事的舞台；伊利宣布成为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品；盼盼食品成为2024年巴黎奥运会中国体育代表团官方赞助商；霸王茶姬巴黎TEA BAR线下快闪在法国惊艳亮相……

借着奥运东风，不少白酒企业也在撬动增长新空间，通过赛事冠名、团队赞助等合作形式强势出击，在体育跨界营销中不断提高着品牌形象。

比如，贵州茅台在“为中国运动健儿加油”的同时，还成为中央广播电视总台2024年巴黎奥运会转播指定庆贺用酒；李渡酒业旗下国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”；湘窖酒业成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团唯一指定白酒。此外，今世缘、老白干、泸州老窖等白酒企业也现身其中。

在多维度的布局下，相关白酒的知名度必将得到进一步提升，助推其在品牌、产品、渠道等方面与同类竞品实现差异化的跨越式发展，迎来更多的价值爆发

对此，中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，国际性大型IP是国内消费者最关注的体育赛事。“庆功酒”的概念与体育赛事相结合，很好地将中国文化与国际性赛事相结合。这种体育营销方式既可以提高话题感，又可以让消费者了解、认识品牌。

运动服装频频亮相

对于盛大的体育赛事而言，运动服装更是“主角”。在这其中，我们可以看到国产品牌九牧王、安踏等运动品牌的身影。

比如，中国运动员黄雨婷/盛李豪在射击混合团体10米气步枪项目上夺得巴黎奥运会首枚金牌后，身着安踏领奖服站上最高领奖台；此前巴黎奥运会开幕式上中国体育代表团运动员身披九牧王的“逐梦”礼服乘坐游船在塞纳河巡游。另外，此次国际奥委会委员及工作人员运动鞋服也由安踏提供。

据了解，从2009年开始，安踏已连续16年成为中国奥委会的官方合作伙伴。本届巴黎奥运会上，除了提供“冠军灵龙”领奖服外，安踏还将为体操队、举重队等10支中国国家队提供比赛装备和后勤服务，涵盖22个比赛项目。据悉，仅在奥运装备研发上，安踏已累计投入超50亿元。

近日，安踏体育发布的2024年第二季度及上半年的运营数据显示，安踏品牌零售金额在第二季度同比录得高单位数增长；FILA品牌录得中单位数增长；包括迪桑特和可隆品牌的其他品牌实现40%-45%的增长。今年下半年，奥运会对安踏业绩的潜在带动会有多大？我们拭目以待。

另外，舒华体育携多款健身器材第四次亮相“中国之家”；特步体育成为中国霹雳舞国家队的官方鞋服赞助商，并签约了巩立姣、何杰、杨绍辉、杨家玉等奥运选手……总之，各大品牌都在抢抓流量，希望借助大型赛事“乘风破浪”。

奥运赛事是“全球舞台”

奥运会是一个“全球舞台”，吸引了全世界的目光。各家企业通过赞助奥运会，可以极大地提升自身的品牌知名度和影响力。

无论是赞助商、供应商还是合作伙伴，都能通过奥运会这一平台，将自身品牌展示给全世界。这种全球性的曝光不仅有助于提升企业的知名度，还能塑造和强化企业的品牌形象，增强消费者对企业的认知和好感度。

通过赞助奥运会等国际体育赛事，众多企业实现了品牌国际化。例如，阿里巴巴、安踏、蒙牛等品牌在全球范围内的知名度和影响力显著提升。这些品牌不仅在国内市场占据领先地位，还在国际市场上与众多国际知名品牌展开竞争。

有分析人士指出，奥运会也为各大企业提供了拓展国际市场的重要契机。通过参与奥运经济，中国企业能够接触到更广泛的客户群体和合作伙伴，从而开拓新的市场空间。例如，一些体育用品企业借助奥运会平台成功打入国际市场，实现了销售额和市场份额的大幅增长。

此外，奥运会的高标准要求也促使中国企业不断加大研发投入和技术创新力度。以体育器材为例，中国企业在生产奥运会比赛用器材的过程中，不断提升产品质量和技术水平；在智能穿戴设备等领域也取得了显著的技术突破和创新成果。这些技术创新不仅提升了中国企业的竞争力还为中国体育产业的发展注入了新的活力。