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网红品牌觅光大裁员:曾年入20亿,众网红带货高圆圆代言(4)

据Joe介绍,新政2022年就已经出台,但是整个公司的准备严重不足,以至于形成了一种多米诺骨牌式的崩盘,他表示:“第三类医疗器械采取的是最严格监管,对于代工厂的要求非常高,相应的生产成本自然提高。除此之外,研发、试验、检验、核查这些都是抬高成本的环节。但最核心的问题在于第三类医疗器械的销售渠道/营销推广也严格受到限制,这就从根本上改变了觅光的营销格局。”

在新政叠加直播环境恶化的因素下,觅光的营销体系、价格体系先后崩盘,据Joe介绍:“去年开始各种渠道疯狂甩货,可能上千的货四五百就卖,这样好不容易营造的价格体系就崩了,进而消费者的信赖度也就崩了。”

此外Joe表示,觅光的光鲜销量背后有疫情居家美容红利的作用,疫情结束后,这一需求相应也有所降低,市场需求下滑,现金流很不健康。

(责任编辑:zx0600)

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