又涨价！雅诗兰黛年内第二次涨价为哪般？

雅诗兰黛，又涨价了！这已经是年内的第二次涨价。各品牌的总体涨价幅度基本在10%以内，覆盖雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜修护精萃水等核心热卖单品。

频频涨价的背后，与哪些因素有关？而除了涨价，又还有哪些提振业绩的手段呢？

自7月1日起实施

近日，雅诗兰黛集团宣布，从2024年7月1日起，雅诗兰黛集团将上调旗下部分品牌部分产品建议零售价，涨价品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑等6个品牌，共计500余款产品。

雅诗兰黛方面表示，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。

实际上，这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。今年2月份，雅诗兰黛旗下的部分产品价格就涨过一波，涉及雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜面霜、TF香水等多个品牌。其中，15ml装雅诗兰黛小棕瓶眼霜，从550元涨至565元，涨幅2.73%；又如黑钻松露面霜从2980元涨至3060元，涨幅2.68%。Tom Ford烈夜奢黑香水（100ml）的涨幅则更夸张，从1350元上涨600元至1950元，涨幅超44%。

对于这一波涨价，有的消费者表示，“与我无关，反正买不起”，也有消费者表示，“好的，那就支持国货品牌”。对于这种现状，珀莱雅方面曾表示，现在的消费市场呈现两极分化，1000元-3000元（价格段）的消费者还是在增长，即高消费的消费者还在增长，而400元-1000元之间的消费者则每年负增长。换句话来说，中间价格段萎缩，消费者要么选择贵的，要么选择便宜的。

除了雅诗兰黛，今年以来，欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌都上调了产品价格。其中，科颜氏从2024年1月1日起，部分产品的零售价就有所调整，而YSL则是从2月1日起开始调价，阿玛尼也从2月开始将部分产品的价格进行了调整。此外，LVMH集团旗下的纪梵希、娇兰、迪奥美妆以及欧舒丹等也都曾宣布涨价。

背后是业绩承压

为何大牌美妆频频涨价？背后与业绩压力有关。一方面是整个供应链的成本在快速上升，另一方面则是盈利端的压力在不断增加。所以，涨价也就成为了一个必然的趋势。

雅诗兰黛集团5月1日披露的最新财报也显示，2024财年前9个月（2023年7月1日~2024年3月31日），净销售额达117.37亿美元，同比下滑5%；净利润下跌33%至6.95亿美元。

拉长时间线来看，今年2月份，雅诗兰黛披露2024财年第二季度业绩显示，公司净利润仍在下滑。同时，其还宣布了为期两年半的重组计划，包括裁员3%~5%，预计裁员人数在1800人~3000人。雅诗兰黛称，该举措将推动营业利润增加11亿~14亿美元。

据统计，从2022财年第四季度至2024财年第三季度的8个财报季中，雅诗兰黛净销售额多数时候录得同比下滑，最大降幅达17%，最小降幅也有7%。而这一期间，涨价成了雅诗兰黛的“法宝”。消费君统计发现，自2020年7月份以来，雅诗兰黛涨价了8次，涨价也确实带来了业绩的提振。比如在今年2月份开启涨价后，当季的财报数据也变得好看了。财报数据显示，2024年1至3月，雅诗兰黛营收同比增长5%至39.4亿美元，归母净利润同比大增111.54%至3.3亿美元。

但是，涨价也不是长久之策。各大美妆巨头在华的业绩放缓的背后，除了大环境影响外，还有一大原因是国货美妆产品的崛起。由此，消费者也有了更多的选择，自然会打破“一家独大”的局面。

以今年的618大促为例，国货品牌珀莱雅、韩束、可复美等强势崛起。其中，珀莱雅稳坐天猫护肤类目品牌榜第1，销售额同比增长30.7%；可复美冲到第5，销售额同比增长190.2%。此外，珀莱雅与韩束也强势霸榜天猫和抖音。

还有哪些“出路”？

除了涨价，大牌美妆还有哪些招术来应对业绩压力？目前来看，雅诗兰黛喜欢通过“买买买”来实现不同品类的延伸，覆盖不同消费群体。据统计，2023年，雅诗兰黛通过孵化投资部门New Incubation Ventures先后投资健康香水品牌Vyrao、中国纯净美妆品牌CODE MINT纨素之肤以及中国香氛品牌Melt season，并于2024年4月投资主打web3概念的美妆品牌KiKi World。

近日，雅诗兰黛还宣布已彻底完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.（以下简称“DECIEM”）的收购。据了解，The Ordinary为DECIEM的主要营收支撑，该品牌单品售价基本在200元以下，颇受消费者喜爱。

另外，从市场投资风向来看，目前本土美妆集团正在通过产品创新带动品牌升级+渠道运营拓展下沉客群对应的差异化、性价比两战略方向持续突围。未来，头部国产美妆的业绩有望兑现高增。因此，这类标的也受到机构的青睐，并看好其中长期配置价值显著。

而反观雅诗兰黛这类国际消费巨头，目前却在公募基金重仓股组合中逐渐消失。据统计，今年上半年该股再度下跌25%，最近三年累计跌幅已与它在A股的合作伙伴、基金重仓股中国中免一样，整体下跌了超70%。

对于消费领域的投资，鹏华基金权益投资二部基金经理陈金伟强调性价比消费的概念。他认为，当前市场通过渠道和供应链的创新，带来更多以更低价格买到高品质商品的机会。而性价比商品的发展机遇，还将促进产业链价值重塑，创造新的投资机会。

总的来说，消费者变得更加精明，对品牌提出更高要求。如果消费者愿意多花钱，就需要有足够坚实的创新价值支撑，而有效创新则成为产品研发的未来方向。