谁能想到呢?
远在地球另一端开赛的欧洲杯,居然是中国企业刷了火箭赞助的!
不管是C罗,还是姆巴佩,每一粒精彩进球的背景板,都是中国企业的logo和广告。
这次的欧洲杯,有13家官方全球合作伙伴。
中国企业居然占据了5个席位,占比是最高的。
除了上一届支持欧洲杯的支付宝、海信、vivo外,今年比亚迪和速卖通也加入了金元足球。
那要在欧洲杯的场边露出自己的品牌要花多少钱呢?
我查了一下欧洲杯官方给出的数据,中国这5家企业每家都要缴纳约3.9亿元的人民币,才能成为欧洲杯的官方赞助商。
这是个什么概念?大家还记得两年前的卡塔尔世界杯吗?中东土豪办的,也是烧钱砸出来的比赛。
而且,从理论上来讲,世界杯的规格要比欧洲杯这种洲际赛高吧。
你要是这样想,就错了!
这次欧洲杯官方赞助商的赞助费足足比卡塔尔世界杯高了一倍。
那为什么,这么多的中国金主会看上欧洲杯呢?
背后的原因还是因为它的曝光量和含金量高啊!
欧洲杯是全球最有价值的体育赛事,转播覆盖全球229个国家和地区,累计观看人次超过52亿。这对企业来说,可是一块流量爆表的广告牌。
就拿海信来说,从2016年就开始赞助欧洲杯,到现在为止,海信品牌的知名度已经从37%上升到了54%。
海外营收也从234亿狂飙到858亿,翻了三倍多。还有2020年在欧洲杯成功上场的vivo,全球出货量暴增至1.1亿台,一度跻身手机top5行列。
你说这样的曝光量,怎么能够让有钱的金主把持得住。有些没有成为官方赞助方的品牌,也挤破了脑袋,想来蹭一下流量。比如tiktok就成为了东道主德国队的赞助商。
国内的家电品牌tcl甚至一口气赞助了5支球队,狂刷存在感。看似天价的广告费,对这样的大品牌来讲,也是划算的。欧洲杯的冠军目前还不明朗,但这些中国企业算是重重的参与了一把!
从欧洲杯的创意营销,到针对夏季夜宵线上线下全方位的活动,国内的平台和商家并没有“躺平”,从把握微需求开始,仍有一大堆餐饮人在努力打拼。
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