欧洲杯来袭，带动这些需求显著增加！

四年一次的欧洲杯已经在上演了，看着大屏幕、喝着冰啤酒、吃着小龙虾……才有看球的氛围。这一届欧洲杯来袭，将会带动哪些吃喝玩乐的需求上升？

俗话说，无啤酒，不球赛。这个夏天，啤酒能否搭乘赛事的东风拉升一波销量？

这些食品饮料销量上涨

本届欧洲杯将于2024年6月14日至7月14日在德国举办，或将带动一波“深夜经济”。

饿了么数据显示，开赛以来，夜宵时间段内冰品冷饮外卖量环比增长100%，运动饮料、啤酒、预调配制酒分别增长60%、50%和42%。除了冰饮，荔枝、桃子、西瓜、杨梅等应季水果的夜间订单均环比增长超过150%，冲调咖啡、鲜奶、卤味、膨化食品等各类零食外卖量也都环比增长超过30%。

另外，看球肯定也少不了夜宵美食。饿了么数据显示，开赛第一个周末，钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭等多品类订单量均环比增长30%。年轻人必备的奶茶和咖啡夜间外卖量也环比增长超过20%。这背后离不开女性球迷热情的增长。据饿了么，欧洲杯开赛后，夜间订单中女性球迷的占比提升。尤其是凌晨订单中，女性消费者的外卖量环比增长32%，明显高于男性（25%）。

有些平台还上线了欧洲杯观赛套餐。美团数据显示，最近一周以来，平台上“欧洲杯”相关关键词搜索量环比增长超三倍，其中“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超1110%，“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%。

在饿了么平台，欧洲杯期间，消费者在全家、奥乐齐等5万家超市便利、酒水多业态门店下单，只需0.01元即可加购一个即食冰杯，夜间也可“随时随地一口冰”即刻实现。同时，饿了么还联合伊利冰品、十足等品牌和渠道商推出冰淇淋“买一送一”和0.01元购优惠活动，乌苏、百威、喜力等多款酒水也可享受0.01元购。

为满足球迷们相聚线下观看球赛的需求，即日起至7月15日，美团、大众点评App推出足球观赛季活动，消费者可通过平台查询到提供观赛服务的本地酒吧。

啤酒旺季需求有望提振

今年欧洲杯，德国本土啤酒Bitburger（碧特博格）首次成为官方赞助商。官网信息显示，碧特博格的产品目前在30多个国家销售。

欧洲杯期间，该品牌也享尽主场优势：在德国全境10座欧洲杯主办城市，其啤酒和非酒精产品不仅可进入赛场的酒吧销售，还会在各地的官方球迷广场（Fan Zone）和欧洲杯相关庆祝活动上独家销售。

夏季，本来就是啤酒的旺季，再叠加欧洲杯，其他啤酒相关企业也有望从中分得一杯羹。比如，百威、喜力、嘉士伯等国际品牌以及青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等国产品牌，都在搭乘体育赛事之风，进一步刺激消费。

其中，酒馆消费也成为赛事期间的一大现象，不少商家都推出了欧洲杯套餐，纷纷聚焦场景化消费策略，如小酒馆、酒吧等等。

《2023啤酒消费趋势洞察报告》显示，啤酒消费场景以聚会、应酬等传统社交场景为主，而一些新场景正在发展。“日咖夜酒”、夜间音乐节、露营地、小酒馆等饮用场景，都是年轻人追求快乐、释放情绪的好去处。

各大啤酒品牌紧跟这一趋势，纷纷推出与场景化消费相契合的产品和服务。消费君了解到，为了满足球迷们的需求，喜力啤酒将在上海、成都、福州、大连等多座国内城市与当地酒吧、餐吧合作，面向观赛球迷推出限定的喜力球迷酒吧。

珠江啤酒方面，该公司在答投资者问时表示，将持续开展“啤酒+体育”品牌活动，结合体育元素激发品牌活力；燕京啤酒、青岛啤酒等也在组织线下活动。

国投证券研报显示，随着餐饮等消费场景进入旺季，啤酒销量同比增速有望回升。其中，中高端产品和一些特色品种会有较好的销售表现。

这些品牌也闪耀欧洲杯

除了食品饮料品牌备受关注外，下面这些中国品牌在本届欧洲杯也格外瞩目。

据统计，目前有海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、Alipay + 等5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场，在13个最高级别官方赞助商名单里，占据超过三分之一的席位，数量突破历史记录。

上述赞助商分别是来自智能家电、新能源汽车、支付科技、跨境电商、智能手机等领域的领军企业。参与的方式也更深入，与以往相比，从商业赞助到产品支持再到技术合作。

其中，比亚迪接替德国汽车制造商大众汽车，成为欧洲杯首次携手的中国汽车品牌；阿里集团旗下跨境电商平台速卖通也是首次参与到欧洲杯赛事中来。

海信则是第三次亮相欧洲杯赛场，在官方赞助商身份之外，今年还作为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。

据介绍，自2016年首次赞助欧洲杯以来，8年时间，海信海外品牌知名度从37%提升至54%。市场调研机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，今年1-4月，海信电视出货量市场份额达到14.26%，稳居世界第二。

“体育营销一直以来都是企业提升品牌美誉度、为品牌赋能、为销量加持的重要渠道和工具，体育精神在全世界范围内一直都有很好的影响力。”食品产业分析师朱丹蓬表示，这些企业借助体育营销，可以发扬体育赛事的正能量，对企业的精神面貌、道德规范等都有非常好的加持作用，所以越来越多的大型企业都投身于体育营销。

体育营销的背后都是“生意经”。当然，面对影响力较大的体育赛事，也不是谁都能参与到其中的。