文｜李振兴
6月5日，OATLY发布的数据显示，2018-2023年，OATLY在中国市场出售的燕麦奶可以制作约10亿杯燕麦拿铁。OATLY从最初的“隐藏单品”，已经成为融入中国咖啡消费日常，燕麦拿铁在中国市场得到广泛普及。
据了解，星巴克、太平洋、库迪、瑞幸、麦咖啡、Kcoffee等各大咖啡品牌的燕麦咖啡饮品多选用的是OATLY的产品，成为众多乳糖不耐受消费者和燕麦拿铁爱好者首选，也进一步为消费者带来多样化、高品质的咖啡选择。
并且，这些咖啡品牌也依托OATLY推出不同的新品。
星巴克中国推出融入燕麦奶、以《爱丽丝梦游仙境》为灵感的全新风味拿铁系列；麦当劳旗下专业手工咖啡品牌麦咖啡在中国市场推出了采用开心果燕麦奶制作的、名为“开心奶铁”的新年限定饮品。库迪咖啡宣布推出了首创“鲜气杨梅燕麦奶昔”；Kcoffee推出檀香燕麦拿铁新品，瑞幸咖啡也宣布旗下9款产品新增燕麦奶的选项。
健康趋势推动下，燕麦拿铁也在不断创新，更多口味和形式，不仅丰富了消费者的选择，也有效地拓宽了燕麦奶的受众范围，使其覆盖人群更加广泛。
2023年，OATLY中国开始调整战略计划。一方面聚焦核心领域，停止了某些利润率较低的产品和渠道；另一方面，更加注重提高新品质量和品质。
“五年前，茶饮品牌创始人们关心的是产品与加盟管理；三年前，他们关注的是资本运作和供应链建设；现在，他们更在意第二曲线与品牌内涵的升华”。
