“端午游”升温，这些趋势值得关注！

这个端午，你准备出游吗？

从在线旅游平台披露的数据来看，虽然端午假期仅仅3天，但人们出游的热情却丝毫不减。其中，“周边游”、跟龙舟民俗相关的城市等备受消费者青睐。

随着旅游供给端发力，现在的旅游形式也越来越多，目前新兴的还有哪些？今年以来，文旅消费的表现又如何？

“周边游”同比增长20%

近日，携程发布2024年端午假期出游趋势预测显示，随着旅游需求趋向常态化，端午小长假出行市场回归稳步增长轨道，整体呈现出以本地和周边为主，微度假、避暑和民俗体验主题相结合的特点。

携程数据显示，端午假期国内周边游预订量同比增长20%，周边游热门目的地分别为：南京、杭州、上海、广州、苏州、天津、北京、济南、秦皇岛和青岛。

从客源地来看，长三角、珠三角、京津冀、川渝地区旅客的周边出行需求较旺。深圳-广州、上海-杭州、北京-青岛、成都-重庆等低于3小时旅程的高铁游更是受到欢迎。

端午，少不了赛龙舟、包粽子、戴香囊等民俗文化体验。近一周来，去哪儿平台关于“龙舟”的关键词搜索量环比上周涨136%。相关城市的旅游热度也随之走高，比如广东、四川、江苏、浙江等有龙舟赛事举办的城市。

同时，端午期间，新疆、内蒙古、云南、青海、四川等西南、西北目的地的包车游预订量领跑。其中，新疆包车游预订量增长显著，同比增长136%。包车游热门目的地前十分别为：乌鲁木齐、西宁、呼伦贝尔、呼和浩特、成都、北京、西安、拉萨、桂林、丽江。

其中不得不提新疆。正所谓，一部剧带火一座城。今年端午，被电视剧《我的阿勒泰》带火的新疆阿勒泰成为长途游的热门目的地之一。据了解，在马蜂窝平台，“阿勒泰”相关内容近一周热度涨幅高达233%，“我的阿勒泰同款路线”热度上升75%。

另外，灵活取还、自在便利的租车自驾形式，成为不少人的出游选择。端午期间，携程国内租车自驾订单同比增长260%；从出行目的地来看，92%的人是短途周边自驾游。

旅游还有这些新形式

当前，旅游也衍生出了一系列新生态，如“旅游+文化”“旅游+城市”“旅游+自然”等等跨界融合。

近日，高端啤酒酿造商百威亚太就打出了“啤酒+旅游”的新概念。据了解，百威亚太已与携程集团签署战略合作协议，共同挖掘“旅游+啤酒”的消费潜力。

具体做法方面，百威亚太将以旗下倡导惬意休闲生活方式的超高端品牌科罗娜为先导，挖掘、深度融入福建、海南等热门旅游线路，为中国消费者带来专属的科罗娜自然惬意旅行。

同时，百威亚太还将尝试通过举办音乐节、文化节等大型“旅游+”融合活动，打造文旅IP。此外，百威亚太拟通过为消费者提供优惠礼券和创新的文旅体验等方式，与携程共同开启文旅融合，将旗下百威、蓝妹、科罗娜等多个品牌与文娱演出、赛事经济、旅游名街、名店和美食等结合，并跨界联动文旅上下游产业链，探索更多可能。

“啤酒+旅游”模式的全新尝试，或将“解锁”新的消费增长极，也将为国内消费经济发展增添新活力。

此外，还有“白酒+旅游”。进入5月份以来，衡水老白干酒、水井坊等多家白酒企业宣布推进“酒+旅”的相关布局。

具体来看，衡水老白干酒推出了以“探厂+互动+演出”的模式，让消费在游览衡水老白干景区的时候对产品进行了解。水井坊联合成都旅游景区协会共同推出了成都首条酒旅融合路线《春饮一壶酒，古今穿越600余年》。汾酒集团在杏花节期间推出三条赏花主题路线……

在业内人士看来，“酒旅融合”可以推进酒业从营销时代向体验时代转变，“酒庄游”正成为撬动新质生产力的重要支点。

行业延续火热态势

今年以来，文旅市场一片火热。

据文化和旅游部，2024年一季度，国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%。国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。

一季度，在35家A股上市旅游企业中，有21家实现盈利，包括18家保持盈利，3家扭亏为盈。其中，锦江酒店实现营业收入32.06亿元，同比增长6.77%；实现归母净利润1.9亿元，同比增长34.56%，营收和净利润均为行业第一。

首旅酒店实现营业收入18.45亿元，同比增长11.47%；归母净利润为1.21亿元，同比增长49.83%。君庭酒店实现营业收入1.6亿元，同比增长67.28%，归母净利润为466万元，同比增长13.94%。

景区上市公司方面，宋城演艺的净利润在旅游及景区上市公司中位列第一，达到2.52亿元，同比增长317.33%；营业收入5.60亿元，同比增长138.70%。此外，岭南控股、*ST新联和众信旅游的净利润分别同比增加176.89%、102.14%和174.79%。

在线旅游平台方面，业绩表现也很亮眼。一季度，携程集团实现净营收达119亿元，同比增长29%；实现净利润43亿元，同比增长27%。同一时期，同程旅行实现收入38.66亿元，同比增长49.5%；经调整净利润5.58亿元，同比增长10.9%。

报告分析称，预计2024年国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场主要指标将保持两成以上增速，接近甚至超过2019年历史最高水平。

旅游消费的潜力，主要表现在人们对于更高品质、个性化、多元化的旅游产品和服务的需求增加，以及对于旅游目的的多样性和独特性的追求。

其中，有两个趋势值得关注：一是数字技术对文旅市场的赋能效果越来越明显；二是各地旅游消费供给不断优化，充分整合不同的场景、嫁接风土人情，让消费者能更沉浸式体验。