业绩七连降，威富集团已无当打品牌？

全年营收下滑，亏损达9.69亿美元……威富集团正在面临较大业绩压力。根据威富集团最新发布的2024财年及第四季度报告，四大主力品牌中，Vans、Timberland和Dickies营收分别出现不同幅度下滑，The North Face（北面）虽然实现增长，但增幅已经放缓。当主力品牌表现乏力，业绩连续7个季度出现下降，威富集团寻找新增长点变得尤为迫切。

三大品牌营收下滑

根据财报数据，2024财年，威富集团收入105亿美元，下降10%（按固定美元计算下降11%）；毛利率同比减少0.5个百分点至52%；净利润由上年的1.19亿元转亏，亏损9.69亿美元（约合人民币70亿元）。

2024财年第四季度，威富集团收入24亿美元，同比下降13%；调整后毛利率同比减少1.2个百分点至48.4%；净利润亏损扩大至4.18亿美元（约合人民币30亿元），上年同期亏损2.15亿美元。值得注意的是，这已经是威富集团连续7个季度出现业绩下滑的情况。

威富集团旗下四大主力品牌Vans、The North Face（北面）、Timberland和Dickies发展难言乐观。

2024财年，Vans、Timberland和Dickies营收分别下滑24%、13%和15%。The North Face（北面）成为唯一还在增长的品牌，营收实现2%的增长。不过，相比较前两年，The North Face（北面）营收增幅已大幅放缓。财报数据显示，2023财年、2022财年The North Face（北面）营收分别增长17%、33%。此外，威富集团此前斥巨资收购的Supreme也因发展不及预期正在待价而沽。

旗下已无当打品牌似乎正在成为威富集团的现状。

盘古智库高级研究员江瀚表示，随着时尚和潮流市场竞争激烈，新兴品牌和快时尚品牌的崛起对传统潮牌构成挑战。此外，随着消费者偏好的变化，特别是年轻一代消费者追求更个性化、环保可持续的产品，这要求品牌不断创新和适应市场变化。

值得一提的是，在威富集团整体低迷的业绩中，以中国市场为主的亚太市场成为为数不多的亮点。2024财年财务数据显示，威富集团在亚太地区实现了3%的营收增长。而在第四季度中，威富集团表示，在大中华区的推动下，亚太地区营收增长2%，其中The North Face（北面）营收增长15%。虽然亚太地区还在增长，但营收占比不足20%的份额对于威富集团业绩增长的贡献还难以起到决定性作用。

就业绩下滑以及未来发展等相关问题，北京商报记者对威富集团进行采访，但截至发稿未收到回复。

出售资产改善业绩

或许是意识到自身发展以及业绩问题，威富集团在2024财年第二季度提出自救方案——推出“重塑（Reinvent）”计划。据了解，“重塑（Reinvent）”计划包括改善北美地区业绩，实现Vans品牌转型，降低成本，强化资产负债表等。

威富集团总裁兼首席执行官Bracken Darrell对外表示：“第四季度，在推进Reinvent转型计划方面取得了进展。截至2024财年，‘重塑（Reinvent）’计划帮助威富集团实现了10亿美元的运营现金流和超过8亿美元的自由现金流。随着进入2025财政年度，该计划将继续执行更广泛的周转计划，我们正在定位威富，以恢复可持续和有利可图的增长。”

根据财报数据，2024财年威富集团存货总额同比减少23%，高于预期；经营活动净现金流由上年的-6.6亿美元扭转为10.1亿美元，净债务减少5.4亿美元。

实施“重塑（Reinvent）”计划的同时，威富集团也对管理层进行频繁的调整。公开资料显示，2023年12月期间，威富集团宣布任命NinaFlood为Timberland全球品牌总裁。2023年10月，威富集团宣布Kevin Bailey卸任Vans全球品牌总裁职位，而其在2022年3月才上任，上任时间不足两年。在本次发布财报之际，威富集团也宣布了新任首席财务官Paul Vogel将替代在威富集团工作了23年的Matt Puckett。此外，威富集团还表示即将宣布新的Vans总裁。

另外，出售发展不佳的资产以降低运营成本也在成为威富集团提振业绩的手段。有消息称，威富集团已收到激进投资者敦促，要求重新审查品牌组合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考虑出售Supreme和Timberland等品牌。同时，近日威富集团披露称正在寻求出售喷气机和位于美国科罗拉多州的一座机库，旨在削减成本和筹集现金。Bracken Darrell表示：“公司计划退出昂贵的飞机项目，这是威富集团在寻求扭亏为盈之际不应有的开支。”

与此同时，威富集团正在将更多注意力放在中国市场。2023年10月，威富宣布要在中国市场增加3000万元的投入，启动自动化能力升级项目。2022年末，威富集团旗下Supreme正式进军中国市场，入驻北京Dover Street Market，首次通过官方渠道在中国市场销售。2021年1月，威富集团启动亚太地区业务转型，将亚太区品牌运营中心从香港迁到上海。威富集团亚太区总裁马文曾在采访中表示：“中国市场对任何品牌都有极大的吸引力。”

在要客研究院院长周婷看来，最近几年国内运动休闲赛道得到快速发展，竞争也愈发激烈。威富集团旗下几个品牌虽然曾经拥有先机，但也是这几年变化最少的运动品牌，保守以及一成不变的品牌运营模式会让其在市场竞争中逐渐失去优势。