耐克JORDAN在华首家自营店开业，本土化助业绩增长

文｜罗曾

2024年3月23日，JORDAN WORLD OF FLIGHT北京（JORDAN北京飞行旗舰店，以下简称WOF北京）在北京三里屯太古里北区正式开业。

至此，紧随米兰、东京和首尔之后，JORDAN品牌迎来在中国市场的第一家自营店铺，亦是其全球第四家全新零售店铺。

业内人士指出，作为JORDAN品牌的全新零售店铺概念，WOF在北京的开业不仅标志着品牌在中国市场的全新里程碑，更是JORDAN延续其飞翔旅程和加强全球零售布局的关键一环。

“JORDAN品牌与中国市场的联系一直很紧密。” 耐克全球副总裁，JORDAN品牌全球总裁萨拉·蔓莎（SARAH MENSAH）表示：“中国消费者对篮球运动的热爱历久弥新，我们非常激动全球第四家WORLD OF FLIGHT店铺能够在北京三里屯太古里正式落地。这不仅是我们对篮球文化和品牌精神在零售领域的再度演绎，也标志着继米兰、东京和首尔的WORLD OF FLIGHT相继开业之后，JORDAN品牌进一步扩大全球影响力、满足消费者需求的决心。WORLD OF FLIGHT北京的开幕，无疑为品牌带来又一个振奋人心的里程碑。”

而对于耐克中国，WOF北京的重要性是什么？耐克全球副总裁，耐克大中华区总经理董炜表示：“WOF北京将为中国消费者提供以篮球文化为中心的零售体验，我们希望通过提供独特的高品质产品、卓越的消费者服务，以及个性化沉浸式的购物体验，与消费者建立更紧密的连结。这也体现了JORDAN品牌以及整个耐克集团对中国市场的重视和承诺。”

值得一提的是，就在WOF北京开业前一日，耐克刚刚公布2024财年第三季度财报。数据显示，本季度耐克实现营收124亿美元，其中耐克自营业务营收为54亿美元，耐克经销商业务营收增长3%至66亿美元。同时，毛利率上升150个基点达44.8%，库存下降13%。

期间，耐克大中华区表现较为亮眼，营收达到20亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%，连续六个季度实现增长。这一成绩，凸显了耐克在中国市场的深入布局和本土化策略的成效。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“我们正在做出必要调整，以推动耐克下一阶段增长。我们已经取得进展，正在构建一个长期的全新创新周期，讲述更具影响力的品牌故事，并携手我们的经销商合作伙伴一起发展扩大整个市场。”

而WOF北京的落地，或是其中重要一步。

回溯历史，JORDAN品牌自1997年携Air Jordan 12正式进入中国市场以来，一直与本土球迷和潮流爱好者紧密相连。如今，随着WOF北京的开业，这一深厚的历史纽带将进一步得到巩固与加强。

耐克全球副总裁，JORDAN品牌大中华区总经理陈诰礼也表示：“WOF北京不仅是JORDAN品牌对零售空间的又一次革新，更是激励年轻一代勇于展示、突破自我的文化空间。我们希望WOF北京能成为与年轻潮流消费者对话的新窗口。”