时尚与皮具业务收入破400亿欧元，LV再度涨价

文｜李振兴

2月19日，#LV中国涨价#的话题冲上热搜。Louis Vuitton方面也确认上调部分产品在中国市场的售价，不同产品涨价幅度不同。

以市面上常见额CARRYALL手袋为例，此前的1.96万元的小号产品涨约1000元，目前价格为2.06万元。

据了解，2023年6月和2023年9月，LV就曾将部分产品提价。

行业资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，LV的用户体验需求一般买涨不买跌。提价原因可能是成本提高，更重要的是能够体现品牌溢价，让用户更有物超所值的体验，再加上中国消费两极化趋势愈加明显，LV涨价是为了更好区隔其他国内外品牌。

财报显示，LVMH集团，2023年的收入为862亿欧元，同比有机增长13%。经常性业务利润为228亿欧元，增长8%。净利润达152亿欧元，增长8%。

其中，时尚与皮具业务是LVMH集团最重要的业务。旗下品牌包括路易威登、迪奥、Celine、Loro Piana、Loewe、Rimowa和Marc Jacobs等。财报显示，2023年，LVMH集团旗下时尚与皮具业务收入达422亿欧元，占LVMH集团总收入862亿欧元的48.96%。经营利润达168.36亿欧元，占总经营利润228亿欧元的73.84%。

除了时尚和皮具业务外，香水和化妆品业务在2023年实现了11%的有机收入增长，经常性业务利润增长8%。手表和珠宝业务在2023年实现了7%的有机收入增长。经常性业务利润增长7%。精选零售业务在2023年实现了25%的有机收入增长。经常性业务利润增长76%。其中DFS受益于国际旅游的逐渐复苏，特别是游客重返香港和澳门。该品牌宣布计划于2026年在中国海南岛开设一家新店面。

不过，LVMH集团葡萄酒和烈酒业务在2023年的收入有机下降4%，从2022年的70.99亿欧元，下降至2023年的66.02亿欧元。经常性业务利润从21.55亿欧元下降2%至21.09亿欧元。其中，轩尼诗干邑受到中国市场复苏和美国疫情后需求正常化的影响，同时零售商继续努力保持最佳库存水平。

值得注意的是，LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在2023年财报会议上表示，为平衡成本和利润，公司的决定是取消涨价，但也不会打折，如此一来对利润就不会产生影响。