快手Q3扭亏为盈，但仍困于海外亏损、直播增速放缓

文|罗曾

亏损多年的快手，终于在2023年第二、三季度向外界证明了自己的盈利能力。

财报显示，快手第三季度营收279.5亿元，同比增长20.8%；经调整后的利润净额为31.7亿元，同比扭亏为盈，经调整净利润率为11.4%。

至此，由宿华、程一笑双核运营的最后一个季度，看似圆满收官。

但圆满背后，海外业务持续亏损、直播监管趋严增速放缓等风险仍然使快手发展承压。为此，快手进行了多轮人事调整，似在集中力量做专攻，其中值得一提的是，10月20日CEO程一笑正式接棒宿华，兼任快手董事长。

此后，创始团队中程一笑、宿华将兵分两路，从内到外去为快手寻得进一步生存发展之路。从目前来看，前者押注电商、后者选择AI，若推动“里应外合”，快手能否在新的竞争环境下实现突围？

海外亏损，国内加码内容撬动B端、直播增速放缓

最新出炉的三季报中，快手营收、利润净额均呈现出良好增幅，总计分别达到279.5亿元、31.7亿元。

不过，此前一直拖累公司盈利能力的海外业务，Q3营收6.52亿元，经营亏损6.35亿元，虽有所收窄，但仍处于亏损状态。在业内人士看来，主要是由于前期进入新市场折戟、粗放式烧钱速度过快等因素所致。

而与海外业务的窘迫不同，营收占比超过97%的国内业务，收入为272.96亿元，已连续六个季度盈利，经营利润31.55亿元。对此，有分析认为，一方面是公司降本增效战略成效显现，另一方面，也得益于其线上营销、电商和直播等快手主营业务的稳健发展。

从业务来看，以广告为主的线上营销，在公司占比过半，为核心收入来源，Q3营收达到147亿元，同比增长26.7%。

这离不开快手在垂直领域的加大投入，通过深化行业精细化运营，深挖需求做精内容，从而撬动更多B端客户。在财报会议上，程一笑透露，快手的广告增长中，特别在传媒资讯、教育培训、医疗等行业取得了进展。

其中，传媒资讯行业内增长亮眼的付费短剧值得一提。据其介绍，今年付费短剧行业在快手的广告投放消耗逐月提升，2023年第三季度，付费短剧投放消耗同比增长超300%，环比增长近50%。同时，暑期档共上线85部星芒计划短剧，其中21部播放量破亿；2023年第三季度，公司星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍。

此外，公司另一主营业务直播，收入97.2亿元，同比增长8.6%。不过，业内指出，尽管数据总体正保持着正向增长，但增速相较此前几个季度已然放缓，而这与监管趋严不无影响。

“现阶段来看，直播行业的整改并不会在短期之内结束，而这，亦将成为悬在快手头上的达摩克利斯之剑。”行业垂直媒体光子星球如是说到。

“现任”电商、“前任”AI，快手的下一步？

因此，在上述背景下，除了深挖B端广告主的需求，扩大核心业务线上营销的增长空间外，快手也正将眼光瞄准C端电商。

今年三季度，公司含电商在内的其他服务收入35.4亿元，同比增长36.6%。期间，快手电商GMV达2902亿元，同比增长30.4%。

“电商业务是公司未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。”作为快手现任董事长兼CEO，程一笑曾不止一次在公开场合透露对电商的重视。

为此，快手内部匹配了相应的人事调整。11月15日，程一笑放权，原本由其兼管的电商业务，交由新负责人、经营管理委员会成员、快手商业化事业部负责人王剑伟接任。

后者是快手内部培养的高管人才，于2016年加入快手，此前管理着快手商业化等业务。据经济观察报，过去一年时间里，王剑伟带队商业化事业部使得该业务板块收入恢复到了高双位数增长阶段。

快手方面认为，由王剑伟同时负责电商和商业化业务，将更好地提高两个业务部门的合作协同效率，提升组织战斗力，进一步释放组织势能，有利于商业变现效率的提升和整个商业生态系统的繁荣。

至此，电商这支“接力棒”交接完毕。程一笑坦言，自己也能腾出更多的精力从公司层面去看新的产业机会。

而作为程一笑的快手合伙老友，前任董事长宿华则更早于其出来看新兴机会。在今年10月20日快手发布的董事长一职更迭公告中，快手表示，宿华此番卸任，是因为其“需要专注其他事务”。

其他事务？快手并未透露具体细节，但据业界诸多推测，或志在AI领域。

华尔街见闻曾提到，早在谷歌工作时期，宿华就对AI非常感兴趣，并曾研究机器学习。不久前，他还出现在AI大模型公司——光年之外的早期投资人名单中，后者如今已被美团收购。

而作为日活超3亿、月活近7亿的平台，快手对于AI技术的需求也十分迫切。

据了解，快手的语言大模型-快意130亿和660亿大模型，已达到行业内同等规模领先水平，同时快手已开始超千亿规模语言大模型以及多模态大模型的研发，并在场景方面推出了文生图大模型“可图”、“AI玩评”等。

“从这一点来说，宿华仍可能为快手业务带来新的可能。”华尔街见闻如是说。

然而，现如今，大模型热潮正盛，前有阿里的“通义千问”、百度的“文心”、腾讯的“混元助手”、华为的“盘古”、快手的“快意”，而后，美团、滴滴的大模型产品也将接踵而至，面对诸多大厂的前后夹击，快手AI故事究竟能否输出成功，还有待考究。