名创2024Q1海外占比超3成，大店为主要增长引擎

文|罗曾

2023年11月21日，名创优品集团（MNSO.US）公布了2024财年第一财季未经审计财务报告。

第一财季，集团实现总营收37.9亿元，同比增长37%，再次刷新单季度纪录达；盈利能力方面，均再创新高，其中毛利率同比上升6.1%至41.8%，调整后净利润6.4亿元，同比大涨54%，调整后净利润率16.9%。

上述业绩增长背后，门店网络的贡献不容小觑。从线下布局来看，名创优品已提前完成全年国内净增长350-450个门店的目标，并实现全球门店数量突破6000家这一重要里程碑。

数据显示，截至2023年9月30日，名创优品国内门店数3802家，同比净增533家，环比净增198家；海外门店数2313家，同比净增286家，环比净增126家。从门店数看，名创优品在国际市场已经形成规模竞争优势。

同时，在门店业态的考虑上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示：“只有超级旗舰店才能在消费者心目中建立起品牌强大的印象，大店创造大业绩。”

基于此，名创优品持续推动“超级门店”的战略布局，从广州北京路的广州旗舰店，再到长沙、天津、武汉、太原等城市的形象店相继落地，通过差异化的门店不断刷新消费者对于品牌的认知。

这也带来了十分可观的反馈。就国内市场而言，第一财季，名创优品营收超24.9亿元，同比增加35%。在暑假销售旺季的加持下，该季国内业务线下销售单季度GMV突破36亿，刷新历史纪录。

据介绍，7月，名创优品中国区线下门店销售额突破12.5亿元，同比增长29.3%，超1000家门店月销售额创历史新高。8月份，中国区线下门店销售额超13亿元，位于北京路商圈的名创优品广州旗舰店销售额超500万，刷新名创优品国内单月销售纪录。

基于“超级门店”的思路，名创优品加速全球布局，海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要增长引擎。数据显示，名创优品本财季海外业务整体收入近13亿元，在去年同期的高基数之上同比增长近41%，同时刷新了海外业务单季度销售的最高历史纪录。整体来看，海外单店GMV同比增长27%，平均门店数增加了12%左右。

除了新渠道、新市场外，在新业务方面，继2022年一财季首次单季营收破亿后，名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY收入亦持续增长。

本财季TOP TOY营收突破1.8亿元，同比增长46%，本季末门店数122家，梦工厂店5家，集合店117家。

据悉，今年9月，TOP TOY曾召开合作伙伴大会，为未来品牌业务在产品IP联名、产品结构优化策略奠定良好基础。10月17日至19日，TOP TOY携全新升级的4.0门店形象首次亮相CTE中国玩具展，同时带来与三丽鸥、迪士尼、王者荣耀等众多知名IP联名打造的限定款盲盒和潮玩积木系列独家新品。 

此外，潮玩品牌注重体验感，门店的线下体验对于消费者而言至关重要，早在去年底，TOP TOY便启动全国层面的门店改造。与此同时，据透露，TOP TOY正在探索各类主题乐园开店模式，今后会加大此类门店的数量以不断完善线下零售渠道，稳固潮玩品牌重心。