盯上打工人的年终奖？花呗双十一推出“明年还”

文|罗曾

双十一在即，各大平台商家都在想尽各种办法争夺打工人的钱袋子。

日前，花呗推出了“今年花明年还”的活动。

据官方客服介绍，“今年花明年还”活动是花呗双11活动的活动特权，面向受邀用户参与，可通过支付宝-花呗页面领取权益并开启。开启后，自报名时间起至2023年11月11日的花呗|信用购付款的淘宝天猫交易（不含花呗分期交易），可延迟至2024年1月出账（以实际出账时间为准）。统计范围：淘宝、天猫、天猫国际交易，不包括花呗分期、淘鲜达、飞猪、饿了么、盒马、淘票票等交易。

对此，有网友表示支持，认为对经济拮据的人是福音，延期可以减轻还款压力。但也有网友指出：“定在1月还款，这是把大家的年终奖算计进去了。”

“近年来，电子商务市场规模增速放缓，且会越来越慢，而同时，竞争却越发激烈。为在有限的市场空间挖掘更多的动销，各电商平台都在使出浑身解数刺激消费者参与购买。”在资深产业经济观察家梁振鹏看来，支付宝推出花呗“明年还”的直接目的是在竞争激烈的双十一大促期间鼓励消费者透支消费、提前消费，从而为淘宝、天猫在内的电商平台带来更高的销售业绩。

事实上，阿里对于销售业绩的焦虑不无道理。近年来，随着京东自营能力的不断完善、拼多多“农村包围城市”的低价策略日见成效、抖音短视频直播带货的流量猛增等，电商市场份额不断被瓜分，相较于过去阿里旗下淘宝、天猫平台在电商市场中的主导地位，如今的市场竞争格局已经发生了显著变化，进入多元化发展的阶段。

高盛全球投资研究报告显示，受到抖音和快手蚕食，淘宝天猫的市场份额从2019年的66%下降至2022年的44%左右，而同期京东稳定保持在20%左右，拼多多则从10%增加到18%。此外，据21世纪经济报道，2022年拼多多GMV超过3万亿元、抖音电商GMV超过1.6万亿元，两家公司的GMV已经相当于半个多阿里。

阿里已不再独享蛋糕。

在此背景下，对于双11——这个由淘宝发起并逐渐演变成全国乃至全球的购物狂欢节，阿里显然不能放过。“今年无疑是一场激战，天猫想夺回话语权，抖音要树立心智，京东要继续突破，消费者都想要真便宜。”业内人士向中华网财经表示，价格战是一大看点，与此同时，围绕流量增量、服务质量等，各平台也会发挥所长，推出对应的策略。

从目前平台对外官宣的双11活动来看，淘天一方面省去过往繁琐凑满减流程，通过“天天低价”、“官方立减”以及“跨店满减”等应对本次大促的价格战，从而满足消费者便捷的低价需求；另一方面，通过与微信、B站、知乎、微博等进行跨平台合作，帮助站内商家获取全网流量。而上述提及的支付宝花呗“明年还”活动，亦是其基于自身能力所及做的闭环服务，可谓煞费苦心。

10月23日晚8点，京东先于淘系一天，打响了双11大战第一枪。从最新披露的战报来看，平台开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍，百亿补贴商品5分钟成交额破亿元。

如今，一日已过，阿里即将在今晚加入淘系双11战场，做了诸多准备的它，又能借此否夺回属于自己的话语权？中华网财经将持续关注。