林清轩20年超400家门店，将红山茶花带入城市

文|罗曾

长期以来，化妆品领域竞争激烈，而国内的中高端护肤品市场几乎被国际品牌垄断。在国际大牌纷纷入局及试图挤压的危机下，国货品牌如何破局？

日前，在山茶花抗老修护品牌林清轩举办的“20年，更年轻”品牌战略升级发布会上，创始人孙来春给出的答案是：“在一个创新品类上，专注中国的特色植物和中国文化，发挥道地成分优势，以品类自然生长蔓延的方式，再扎根向不同的文化和土壤”。

2003年，林清轩品牌诞生。此后，于2012年，孙来春偶然间寻获中国红山茶花这一宝藏植物的非凡能量，自此第一代山茶花油产品诞生。

据CBNData副总裁姚贝贝此前介绍：“近年来，随着国货消费热情持续高涨，以及科学护肤理念的普及，以林清轩的红山茶花为代表的中国本土植物成分，得到护肤消费者的明显偏好，成为精华油的成分首选。”

《2023油类精华消费趋势洞察报告》显示，在精华油品类市场占有率TOP10品牌中，以林清轩为代表的精华油国货品牌占据八席，国际品牌诸如香奈儿、纪梵希、希思黎纷纷入局精华油赛道，以期分一杯羹。

而随着功效护肤时代的到来，当前精华油护肤赛道正逐步从“以油养肤”向“以油抗老”等高阶功效需求迭代。因此，“聚焦中国植物成分的生物技术创新，成为护肤品牌顺应‘以油抗老’趋势创新的重要发展路线。”姚贝贝如是说。

创新品类，聚焦发展。在此背景下，从20年前的一块手工皂，到如今的国货护肤品牌，多年来，林清轩持续加大科研投入，始终聚焦红山茶花精华油研发，专注抗老赛道，以科技创新推动产品焕新。

2023年，林清轩迎来品牌成立20周年，升级后，品牌的全新logo首次发布，并提取了品牌核心超级符号——红山茶花。此外，在品牌形象及门店体验层面，孙春来表示，林清轩将进一步打破山野与城市的边界。“林清轩全国超400家线下门店，将成为品牌为都市生活添加的‘自然放松片段’，通过光影、气味、质感、触感等塑造激活五感体验，为每个消费者带来情绪与肌肤的多重抚慰，构建可感的生活方式。”

事实上，推动品牌建设要各美其美，也要美美与共，除了人类肌肤外，地表肌肤同样需要呵护。中华网财经了解到，2021年底，林清轩碳中和绿色化妆品科研智造基地在长三角G60科创走廊奠基，预计投资3亿元，也将于2024年年中投产运营。

中国化妆品产学研协同创新平台理事长、国家市场监管总局原正局级巡视员徐晓东表示：“可持续发展是化妆品行业发展中至关重要的命题，林清轩聚焦中国特色植物，积极履行企业社会责任，立志为世界种下5000万棵山茶花树，为化妆品企业的可持续发展树立了一个很好的典范。”

“品牌进化是一个持续的过程。”孙来春表示，今天大家看到了一个全新的林清轩，更年轻的林清轩，这更多的是品牌视觉的刷新，这是林清轩品牌升级的关键一步，也是让更多年轻消费者认识林清轩的开始。林清轩在进化成为一个更能与年轻消费者共融，更独特新明、能代表东方超现实美学的品牌。