携手女子足篮排三大球，白象加速国货品牌形象升级

文|李振兴

9月21日，距离杭州亚运会开幕还有两天，距离女篮亚运会首战蒙古还有6天。就在这个日子，白象与中国女篮签约，成为女篮官方合作伙伴。随着中国篮协副主席徐济成与白象食品董事长兼总裁姚忠良正式签约。白象在两个月内，成为了中国女子足篮排三大球的合作伙伴，并进一步通过支持中国体育事业发展的方式实现品牌升级。

21日当天，除了徐济成副主席到场，原男篮国家队队员易建联也出现在签约现场。徐济成副主席表示，女篮队员因为备战亚运会不能到场，但白象专心致志奋勇拼搏的精神，与中国女篮精神高度契合。国际赛场上披荆斩棘，白象专注制造中国面，成为备受国民信赖的中国食品品牌。双方强强联合，迸发出强大的精神力量，共同推动中国体育事业高质量的发展。

据了解，作为世界体坛上不容小觑的力量，中国女篮凭借出色表现让国人倍感骄傲。中国女篮斩获诸多国际大赛佳绩，世界排名长期保持在世界前八，亚洲第一。继2022年再夺世界杯亚军后，今年7月初中国女篮在亚洲杯决赛上力克日本队，时隔12年重回亚洲之巅。杭州亚运会上，韩旭、李梦等名将悉数到场，27日首战蒙古，向金牌冲击。

姚忠良表示，“中国女篮胜不骄败不馁，坚守热爱的精神，与白象做好每一碗中国面的初心高度契合，与白象致力于‘中国面遍世界’的决心不谋而合。创立26年来，白象专注深耕中国面事业，严选中国优质食材、天然香料，探寻中国地域经典口味，承袭中国传统烹饪工艺，坚守中国品质，还原地道中国味道，凭借根植于心的倔强直面挑战，用26年不变的初心让白象中国面走进千家万户。”

2022年，白象因为国货之光再次翻红。但白象并没有困于“国货情怀”，而是抓住这个机会，实现从产品到品牌上的全面升级。2022年下半年，白象成立新的市场部门，来自于教育、互联网领域的人才进入核心团队，白象产品和品牌，以及市场推广实现了全面的升级。

2023年初，白象从线上走向线下，在长沙、成都、南京、济南、郑州、北京等全国21多个城市开设了泡面工厂快闪店。在与年轻消费者玩在一起的同时，宣传泡面的生产制作过程和白象的历史，强化白象中国面高品质的新认知。

并且，白象不断强化在“汤”领域的优势。白象方面称，白象将积极挖掘中国人爱喝汤的元素。因此，白象包括通过研究广州汤品的多样性、深入好汤发源地、推出极具地域特色的汤面产品等，与当代年轻人的消费观保持同频共振。

目前，白象陆续推出了百余种地道经典中国面口味，广受欢迎的汤好喝老母鸡汤面、大辣娇麻辣小龙虾拌面等产品，蟹黄拌面、香菜面等料更足、更创新的中国面更是火爆全网。

2023年七月，在女足世界杯开赛之际，白象与女足签约，成为官方合作伙伴。9月19日，21日，白象分别于女排、女篮签约。白象一举成为了首个同时与中国女子三大球项目达成官方合作的中国品牌。