服饰不香了犬猫诱惑大？森马布局宠物生意

文|李振兴

据宠物垂直自媒体宠物行业观察消息，知名服饰品牌森马集团称，将战略布局宠物业务，聚焦宠物营养板块，深入研究和分析消费群体。

消息显示，森马集团邀请了中国畜牧业协会宠物产业分会、温州宠物行业协会进行交流考察，并为森马集团进入宠物赛道出谋划策，交流宠物行业发展经验。

森马集团创立于1996年，是一家以多品牌服饰为主导、跨产业发展的综合性民营企业。公司拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌，分别为国内休闲装行业和儿童服饰行业的领导品牌。

森马在服饰领域已经深耕27年，为何要跨界到宠物营养领域，是服饰领域不香了吗？

2019年，森马集团上市主题森马服饰收入达193.37亿元，归母净利润15.49亿元，达到了森马业绩的高光时刻。2020-2022年，森马服饰收入分别为152.05亿元、154.2亿元，133.3亿元，一直在下滑。归母净利润分别为8.06亿元、14.86亿元和6.37亿元。

2023年上半年，森马收入55.6亿元，同比下滑了1.44%，净利润为5.16亿元，同比大涨393.94%。不过，这仍不如2019年上半年的7.22亿元。

并且，服饰领域马太效应明显。安踏集团发布的中期报告显示，上半年整体收入增长14.2%至296.5亿元，超过李宁、特步和361°三家收入的总和。并且，安踏店面数量近万家。

截至6月30日，森马已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了8136家线下门店。其中，直营699家，加盟7371家，联营66家。这样的水平跟李宁、特步、361°相比，业务没有明显优势。

服饰市场竞争激烈，宠物市场增长快，但竞争程度不亚于服饰市场。

2022年中国宠物行业白皮书显示，2018年中国宠物市场规模只有1708亿元，2022年城镇宠物（犬猫）消费市场规模2706亿元。宠主数量从5648万人增长至7043万人。宠物的数量从2019年的不足1亿只，增长到2022年的1.16亿只，并且预计2026年会增加至2.2亿只。

虽然宠物市场增长快，但过于分散，集中度不够高，可能会给森马留下一些空间。但宠物营养领域都是巨头的林立。玛氏、ADM、雀巢、嘉吉、键合的国际巨头在产业链上都具有较大的优势。国内企业乖宝、中宠、路斯等企业都已经成功上市。

森马的优势在哪？森马集团称，将通过20多年沉淀的客户群体，持续增长的农业食品业务能力扶持，以及森马的品牌力和电商流量资源，实现对消费者的快速触达。