酒市苦“特供”久已

凡宣称党政军单位“特供酒”“内供酒”等产品，均系假酒！

4月19日，公安部发起针对“特供酒”的“净风”行动，并对“特供酒”予以明确定性。

粗略统计，今年以来，已有16地发文整治打击“特供酒”。实际上，此前也有过多次针对“特供酒”的行动，但是，“特供酒”依然屡禁不止，而此次行动有别于以往。

多地“净风”刮向“特供酒”

公开消息显示，公安部不仅部署了开展“净风”专项行动，严厉打击冒用党政机关、军队等名义，生产、销售所谓“特供”“专供”等假酒犯罪活动，而且给“特供酒”定性：凡宣称党政军单位“特供酒”“内供酒”等均系假酒。

此前，公安部已经公布5起非法制售“特供酒”案例，摧毁了一批地域性职业制假犯罪团伙，并联合相关部门整治一批与制假犯罪相关联的黑灰产业链，有力震慑违法犯罪，守护人民群众“舌尖上的安全”。

4月18日，新华社发布调查文章，从浙江警方破获的一起非法制售“特供”“专供”假酒案入手，直指“特供”酒的生产、销售已经具备了专业化、职业化的特点。其中的重要环节在于链接上游生产和下游销售的犯罪分子，其成立专门公司售卖假酒，制作线上销售平台……

各地也纷纷发布通知，开展“特供酒”相关整治行动。

云酒头条注意到，各地掀起的整治“特供酒”行动响应快，覆盖广，时间长（多为一年），要求严。

比如，细节上，不得在包装、标签标识和点面广告上使用“特供”“专供”等字样，甚至也不允许使用“特供”“专供”等词语的拼音缩写、汉字谐音等；在覆盖范围上，不仅严厉打击制售“特供酒”“内供酒”，而且要线上线下同步打击，深挖源头，彻底斩断供销黑灰产业链条，并形成一批制度成果，切实解决“特供酒”屡打不绝、屡禁不止等突出问题。

“特供”屡禁不止为哪般？

这并非第一次针对“特供酒”掀起的风暴。

早在2008年，原国家工商总局就下发通知，明确广告中出现“×××（国家机关）专供”“专供×××（国家机关）”内容的，均属于违反广告法的情形。

有关部门也曾于2013年印发通知，严禁中央和国家机关使用“特供”“专供”等标识；中央军委后勤保障部、公安部等六部门于2022年发布《关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告》，严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品。

中国酒业协会也曾多次就“特供酒”市场乱象发文，清理范围包括部分商品的生产经营者在商品的包装及标签上滥用“特供”、“专供”等标识内容，炒作“特供”、“专供”概念，欺骗和误导消费者，特别是一些经营者使用含有“国家机关专供”、“国家机关特供”的包装及标签的问题。

为什么“特供酒”屡禁不止？有业内观点分析，关键在于源头，换言之，“特供酒”有其特殊的生存土壤。

从需求端来看，市场有需求。尤其是一些消费者爱慕虚荣、崇拜特权，将“特供酒”当作身份地位的象征，或请客、或送礼、或收藏，用来彰显自己地位。“特供酒”的兴起，与迎合这种畸形的消费理念大有关系。

从供给端来看，“特供酒”可谓是一本万利。据警方介绍，一瓶“特供茅台酒”的成本价不到50元，通过分层经销以假乱真，末端售价甚至只略低于真酒的市场价。

上海警方披露的一起特大制售“特供”茅台假酒案显示，犯罪团伙使用香精、色素勾兑酒液，灌装制成假冒茅台酒，并贴上自行印制的所谓“中央军委办公厅内招酒”“国务院机关事务管理局机关服务局专用酒”等假冒标识，以数百元一瓶的价格销售给经销商，最终通过线下门店、电话推销等渠道以1000-2000元不等的价格向本市及全国多地大肆销售，涉案金额逾1.4亿元。

正是在非法利益驱使下，制售“特供酒”行为禁而不止、打而不绝，近年来更是转战到更为隐秘的线上渠道进行销售。在部分电商平台上搜索“特供酒”，仍有数款商品在售。

净化市场，利好厂商

对于此次刮向“特供酒”的风暴，厂、商均表示一致欢迎。

茅台镇某酱酒生产企业负责人罗先生向云酒头条透露，现在，茅台镇的所有酒企都不允许打“特供”“内供”两字。他表示，“特供酒”“内供酒”属于三无产品，制售此类产品属于违法行为，清理此类产品，有利于规范市场，维护市场经营秩序，共同维护贵州白酒产业高质量发展环境。

遵义市某酒厂的张经理也表示，正规企业不会从事此类生产活动，该酒厂生产经营活动一切正常，而生产“特供酒”的企业多为小酒厂。贵州省开展“特供酒”整治行动，正是为了维护贵州产区形象，让大家对贵州放心。

经营名酒生意20余年的任先生分析，目前市场上所谓的“特供、内招”等商品都是低质高价，基本上是以傍名牌、打擦边球、编故事等方式炒作，尤其伤害了那些比较有名气的酒厂、品牌。

“特供酒之所以屡禁不止，在于市场有需求，企业不自律”，谏策咨询首席知识官韩磊认为，整治“特供酒”肯定能进一步净化酒类市场，最大限度地保护名优酒企，进一步加快白酒行业的品牌化进程；同时还能保护消费者的切身利益，进一步提升消费者的品质和品牌意识，也能从流通领域逐步传导至生产端，实现反向规范效应。

据人民公安报介绍，“犯罪团伙深谙部分消费者的炫耀心理，打造‘私人订制’戏码。”不法分子精准定位目标人群、绘制用户画像，运用统一标准话术，通过电话、短信、微信等方式销售，并对客户分级管理，让其陷入迷雾。多数消费者会隐瞒产品来源，以“朋友相赠”“特殊渠道”为由，展现自身“人脉广”。

严厉打击“特供酒”，会否对定制酒市场带来波动？业内人士认为，此举不会对定制酒市场带来负面影响，反而有助于定制酒市场的繁荣。

一方面，定制酒与“特供酒”在概念上有区别。定制酒亦可以称为私人定制，如同家具，衣服，家电等行业一样，是企业根据消费者（单位及个人）的自身需求而量身定制的产品。而“特供酒”则是厂家迎合社会上的畸形需求而生产，多为假冒伪劣产品。

另一方面，二者市场前景不一样。定制酒符合消费升级的趋势，随着消费水平的提高，人们对产品的体验需求也在升级，越来越注重产品的独特性和个性化服务。定制酒正是满足了这种消费升级的需求，让消费者享受到个性化、定制化、差异化的酒类体验，因此，定制酒的市场和体量会越来越大。而“特供酒”受到全社会的打压和抛弃，生存空间只会越来越小。

韩磊认为，整治“特供酒”将进一步加快酒类产品的消费升级步伐。消费升级不仅是简单的价格升级，而是消费认知和消费观念的系统提升，喝少喝好，健康消费、品牌化消费，理性消费等等。

从这个意义上说，部分酒企和经销商的投机行为，将付出更大的获客成本和代价，而定制酒市场将在此过程中获得长足发展。